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长白山地区品牌经济发展战略的研究 　　摘要：长白山地区品牌经济发展尚处于起步阶段，制定品牌经济发展战略是提升长白山区域竞争力的重要途径。长白山地区品牌经济发展战略的制定及实施包括确定区域品牌定位、构建品牌经济发展模式、打造特色品牌经济发展产业集群以及实施品牌整合营销传播。为保障其战略的顺利实施，政府应做好品牌经济发展的统筹规划，行业协会应发挥自律和桥梁纽带作用，企业应夯实品牌经济发展基础。 　　关键词：长白山地区；区域品牌；品牌经济 　　长白山地区自然资源丰富，人文历史悠久，多文化交融，其独特的自然物质环境和社会人文环境综合作用，形成了独具地域特色的生态文化。现有专家和学者对长白山的研究成果大多基于历史、考古、民俗、艺术、旅游等视角，而对长白山地区品牌经济的研究却乏善可陈。得天独厚的资源优势为发展长白山地区品牌经济奠定了坚实的基础，但拥有优势的战略比拥有优势的资源更为重要。因此，深入研究长白山地区品牌经济发展战略，把现有自然资源和文化资源优势转化为品牌优势，创造品牌价值，对提升长白山区域竞争力具有重要的现实意义。 　　1长白山地区品牌经济发展状况 　　近年来，随着市场竞争的加剧，在政府引导、行业协会促进下，企业品牌意识不断增强，品牌培育进入到实质发展阶段。目前，长白山地区孕育了众多产业，其中人参产业、矿泉水产业、葡萄酒产业都形成了具有一定规模的产业集群，并涌现出“长白山人参”等一系列知名品牌，区域品牌效应初显，基本形成了依托长白山地区资源优势，以区域品牌带动区域经济的发展路径。但长白山地区品牌经济发展目前仍处于起步阶段，存在问题主要表现为： 　　1.1区域品牌意识不强 　　一是打造区域品牌的意识不强。多年来，长白山地区一直以“小长白山”的形象和零散的市场竞争力来参与日渐规范的市场经营。目前区域内的大多数企业也只是从最初级的方式来利用长白山地区特有资源，没有考虑资源的可持续性发展，对于打造区域品牌来提升产品的价值这种意识也不强；二是区域品牌维护意识不强。由于区域品牌的外部性，在实际经营中，一些中小企业没有维护区域品牌的意识，为了眼前小利，不注重产品的质量，甚至会以次充好，以假代真，既损害了长白山区域品牌的形象，也不利于企业自身的长久生存和发展。 　　1.2区域资源特质不足 　　长白山自然资源的特质是天然、安全、营养、环保、健康、绿色，非常有利于身体健康，但企业在产品宣传上尚未充分展现自身品牌的原产地特征，在激烈的市场竞争中，被同质化产品所淹没。此外，长白山是满族的发祥地，也是朝鲜族的聚居区，因此长期以来保留了大量的满族和朝鲜族的文化和民俗，是长白山地区所特有的文化资源，但尚没有对这些文化和民俗进行全方位、多维度的营销宣传，对这些文化产品和民俗产品没有进行系统深入的开发和利用，没有将这些文化和民俗物化到具体的产品中，使得现有产品品牌缺少品牌内涵，影响了长白山地区品牌经济的发展。 　　1.3品牌塑造力度不够 　　多年来，长白山地区依托其特有的资源，已经培育了一些品牌企业和具有一定影响力的品牌产品。但整体还没有形成叫得响、实力强的龙头品牌企业，且名牌产品相对较少，以长白山品牌为核心的品牌体系还没有形成，因此没有给长白山地区带来更多的经济效益和社会效益。缺乏系统的从多维度对长白山品牌进行维护、推广和宣传，使得外界对该品牌的认知度不足、美誉度和忠诚度不高。行业协会的作用也未能充分体现，对产品质量监督力度不够，市场上长白山品牌产品良莠不齐，制约了长白山地区品牌经济的快速发展。 　　2长白山地区品牌经济发展战略制定及实施 　　品牌经济战略主要是以品牌作为主导资源带动其他资源获取经济效益和社会效益的一种经营战略部署。品牌产品、品牌企业、品牌集群和区域品牌是相互依托、相互促进的关系。长白山地区在发展品牌经济过程中，应全力打造三大品牌群，即品牌产品群、品牌企业群、品牌集群，同时，也离不开政府的品牌政务保障。 　　2.1确定区域品牌定位 　　区域品牌是指以本区域特定资源为基础培育形成的具有较强地域特色、较大市场规模及市场占有率的相关产品品牌的统称。区域品牌定位就是为区域品牌确立自己独特的位置，树立起该区域独特并且可以被消费者认同的个性与形象。因此，长白山地区品牌经济发展过程中的品牌定位至关重要，直接影响着该地区品牌经济的可持续发展。长白山独特的自然景观、民俗文化以及良好的自然生态环境为长白山地区品牌经济发展提供了重要保障。长白山地区品牌经济的发展应定位于生态环保、天然无污染、绿色健康和文化独特等要素上，这样才能体现出地区资源特色，才能够充分利用长白山地区得天独厚的生态、自然、人文历史等资源，进而促进和保证长白山地区品牌经济持续、健康发展。 　　2.2构建品牌经济发展模式 　　长白山地区幅员辽阔，特色资源分布广泛，在