建立产品和品牌战略幻灯片课件.pptVIP

建立产品和品牌战略 ;产品分类（Product classifications） 根据耐用性和有形性分 1、非耐用品， 2、耐用品， 3、服务 消费品分类 1、方便品：日用品、冲动品、急用品 2、选购品（shopping goods） 3、特殊品(specialty goods) 指具有独特特征或品牌标记的产品，对这些产品，有相当多的 购买者一般都愿意为此特殊的购买努力。特殊品不涉及购买者 对商品的比较问题；购买者仅需花时间找到经销该商品的经销 商即可。 如小汽车、摄影器材、豪华汽车 4、非渴求商品;工业品分类 分为三组： 材料和部件， 资本项目：装备：建筑物和固定设备（钻床、发电机） 设备：轻型制造设备和工具 供应品和服务;产品和产品组合;表 14.1：保洁公司的产品组合宽度和产品线长度;图14.3： 产品项目对产品线总销售和利润的贡献 ; 1. 把销售