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靖港古镇旅游发展的研究 　　[提要] 靖港古镇历史悠久，古建筑保存完好，已成为古镇旅游胜地。但在发展过程中，也出现地方文化特色欠突出、环境破坏严重等问题。本文针对这些问题，提出靖港旅游开发策略。 　　关键词：靖港古镇；问题；对策 　　基金项目：湘教通[2012]402号436 　　中图分类号：F59 文献标识码：A 　　收录日期：2013年11月14日 　　靖港古镇位于长沙市湘江下游西岸，距离长沙城区约为30公里，属望城区所辖乡镇。地理上为洞庭湖流域南缘的大众垸区，东面隔湘江与铜官镇相望。2008年9月，靖港被国家住房和建设部、国家文物局评为“中国历史文化名镇”，是湖南继龙山里耶镇，湘西芙蓉镇之后的第三个国家级历史文化名镇；靖港的发展目标定位为国家5A级旅游景点，成为长株潭城市群中独具特色的都市型休闲度假基地。 　　一、靖港古镇旅游发展存在的问题 　　（一）地方文化特色欠突出。地方特色是吸引游客以及进行地方形象定位的关键因素。虽然靖港古镇形象定位围绕“古”字，但是在同类竞争中特色表现并不明显，建筑、小吃和传统工艺品与凤凰等古镇相比大同小异，甚至镇上许多经营木捶酥、姜糖的个体户是来自于外地。靖港古镇本身的资源特色挖掘不够，像圆木、油纸伞、剪纸、香干、手工杠称、火焙鱼、纸风筝等具有较浓厚的传统色彩，吸引力较大，却并没有作为重点推出。 　　（二）环境破坏严重。随着靖港古镇旅游的兴起及游客量的日益增加，废水、垃圾物增多，而相应的污水、垃圾处理措施几乎没有，从而导致乌篷船失去了干净的水道、古石桥没有了清澈的流水、居民失去了安居的环境、游客没有了放松身心的好去处，眼前呈现的是河道浑浊、垃圾成堆。 　　（三）旅游基础设施不完善。靖港古镇的旅游基础设施不完善：（1）交通不顺畅：一方面出入古镇的交通不便利，道路狭窄且崎岖不平，一旦到了旅游旺季更是拥堵之际；另一方面靖港古镇与其他周边旅游景区的交通不顺畅，几乎没有直达的公路能抵达其他景区，基本上需到城区换乘，这样既增加了游客在交通工具上花费的时间，也增添了游客的旅途奔波之倦感。此外，在靖港古镇没有大型的停车场，为自驾车旅游者增添了停车难的烦恼；（2）靖港古镇没有星级宾馆，餐馆也只是家庭作坊式，没有高端大气上档次的餐馆，这基本上不能满足诸如商务旅游者的住宿和餐饮的需求；（3）靖港古镇特产不少，如：姜糖、木锤酥、火焙鱼、香干等，但靖港古镇却没有大型的商场，使不少游客放弃了带些特产回家的念头，这也限制了古镇旅游的发展。 　　（四）知名度有限，宣传力度不大。一方面虽然靖港古镇在2008年9月被评为“中国历史文化名镇”，是湖南省的第三个国家级历史文化名镇；且靖港的发展目标定位为国家5A级旅游景点，政府计划将它打造成为长株潭城市群中独具特色的都市型休闲度假基地，但是在国内外真正了解它的不多，目前前往靖港古镇旅游的大都是本省居民，甚至主体部分是长沙周边居民；另一方面靖港古镇的宣传诉求对象侧重于政府、公司职员，而不是大众；每年策划的大型活动主题鲜明，但参与人员层次的局限性大。 　　（五）旅游专业人才匮乏。靖港古镇在开发规划时虽然聘请了相关专家，但缺乏景区专业的从业人员，在古镇基本上没有专门的、高素质的讲解员，同时由于没有星级酒店、高档餐馆等，只有一些家庭作坊式的餐馆和家庭旅馆，酒店、餐馆员工大都是自家人或者从本地招聘而来，一般没有学历要求，甚至年纪大的员工连普通话都讲不好，外语更是别提，造成与外地游客沟通困难，引起了部分游客的不满与投诉。 　　二、靖港古镇旅游发展对策 　　（一）彰显地方文化特色，注重特色开发 　　1、商帮特色。靖港自古以来，商贸繁荣，可将该资源挖掘，靖港古时为沩水入湘江处的天然良港，周边益阳、湘阴、宁乡等地谷、米、油、茶等土特产在此集散转运，又是淮盐内销的主要口岸，商贾云集，市场活跃，与津市、洪江同为湖南繁盛三镇，被誉为“小汉口”，曾有“船到靖港口，顺风都不走”的民谣。由此可见，靖港古镇拥有较发达的商帮文化，如：宁乡会馆就是其代表之一。所以，靖港古镇可以学习和借鉴其他古商城的开发经验，着眼于自身资源，将各商帮文化景点进一步开发和利用，继续将商帮特色做大做强。 　　2、水乡风情。靖港位处古沩水入湘江口，北当洞庭湖流域南缘大众垸区，又处于当代长沙“百里水产走廊”的核心部位，河网密布、湖泊成群，是典型的水乡古镇，港口、码头、乌篷船以及油纸伞和木屐作坊等都隐隐可见，它们与柳浪闻莺、石墩凉风、楼镜潇湘、梨园戏水、靖港古八景等亲水性景观，至今都显示着一股水乡的韵味。因此，靖港古镇可放置中小型乌篷船让游客体验昔日靖港繁忙的水运场景，还可以种植大量的芦苇，推出“芦苇荡里放舟”的项目，突出水乡风情，塑造中部地区、长沙市的“周庄”形象。 　　3、影视文化娱乐特色。湖南卫视在全国有