移动媒体权纷争的合法化建构——以并读客户端为研究个案.docVIP

移动媒体版权纷争的合法化建构——以并读客户端为研究个案-新闻学 移动媒体版权纷争的合法化建构——以并读客户端为研究个案 吴兰兰 【摘要】随着移动互联网的兴起，移动客户端引起的版权纷争不断增多，移动互联网场域中的版权治理问题亟待解决。本文以并读客户端为研究个案，探讨移动智能终端如何对其版权纷争进行合法化建构，从而最终化解移动客户端与传统媒体和用户之间的紧张关系，甚至使政府管理机构在某种程度上也认可这种行为。 关键词 移动媒体 并读客户端 版权 合法化建构 到2013 年末，国内消费类智能终端保有量已达7.8 亿台，这一规模比两年前已增长了3 倍，移动智能终端对PC 终端市场的侵蚀已成既定的事实。①移动互联网的兴起改变了人们获取新闻信息的途径，APP 等新媒介引领的经济模式创新出现了诸如“机器抓取”、“转码”和“导流”等信息架构的变化。2015 年3 月，南方报业集团旗下的移动新闻客户端并读新闻上线，应用于Andoir，ios 平台，其特点是信息传播快速，题材丰富，读者获利，社区互动等，刚一上线便受到广大用户和媒体的关注，仅一个月的时间，下载量已逾百万。 一、用户分成与让利传统媒体 并读客户端颠覆了之前移动客户端的发展模式，首先提出了用户分成概念，即主打阅读付费功能，鼓励用户通过每日登陆、分享新闻、推荐注册、评论点赞、评论被点赞、阅读新闻等使用行为来阅读新闻，以便换取相应积分，达到一定积分便可兑换相应金额的话费或者提现。用户分成这种做法首先并非并读新闻首创，国内外均已有不少尝试。在国外，像YouTube在2007 年就推出了YouTube Partner Program，这项计划允许视频制作者成为网站的“合伙人”，网站有权在合伙人制作的视频旁播放广告，所获收益与制作者分享。至今，全球30 个国家和地区的过百万位创作者透过YouTube 影片获取收益，数以千计的频道每年都有超过十万美元的收益。②国内也有不少用户获利的App 应用，也是通过用户每天相应的操作来获取积分兑换相应商品。而并读新闻只是少有的具备了可以直接将积分提现的功能。 在内容上，并读新闻并非完全采用原创模式，在凭借自身优势提供专业化新闻报道之外，还转载大量自媒体内容，体裁广泛，趣味性强。这就意味着版权问题是影响移动媒体发展最主要的问题。来源多元和易获得性，使这些自媒体大量转载、肆意篡改和引用其他媒体的文章。随着信息付费理念的提出和版权意识的增强，版权问题也提上了日程。目前，移动媒体对转载文章的基本要求是注明出处，随着视频新闻向客户端发展，一些重大新闻的独播权和转播权的竞争将更加激烈，版权可能是移动媒体下一个投资重点和盈利方向。对于违规转载内容主要靠用户举报来进行处理，由于举报的成本高，取证有难度，所以这种模式实际上使得很多存在版权问题的信息得以顺畅传播。 和用户分成不同的是让渡利益于各传统媒体，今日头条便走的是这条路径，它通过让利传统媒体的方式来处理传播过程中的版权问题，截至2014 年12 月，今日头条已与上千家媒体达成了各种形式的版权合作。③如，《广州日报》与其合作采取了“除了提供导流以及收益分成模式外，也会对优质内容生产者提供购买版权的合作模式。”④而《京华时报》与其合作时采取了“今日头条今后可以合法使用《京华时报》的新闻内容。今日头条可能并不需要支付完全的版权费用，《京华时报》将通过分成的形式达成互联网版权收益。”⑤ 移动互联网场域中的版权治理更需要治理者考虑制度化建构中的本土化问题。无论是法律的移植还是新法律的颁布实施，都是试图重塑移动互联网中的经济秩序，和重塑该场域中的政治秩序不同，前者更多的考虑到各方主体的利益重新配置，所采取的手段较为温和，多和经济相关，尤其是在新媒介创新经济模式的认识前提下，出现了诸多因素对版权纷争进行合法化建构的景观。 二、对版权纷争的合法化建构分析 当前移动客户端引起的版权纷争中，多以法律主张开始，而最终的结果却背离了法律程序。相比较法律的滞后性而言，更值得关注的或许是这种新模式是如何对其违法行为进行合法化建构，从而最终化解了移动客户端与传统媒体和用户之间的紧张关系，甚至政府管理机构在某种程度上也认可这种行为。 首先是侵权行为裹挟在创新的经济模式中，新传播技术在其中更具有重要性。以技术导向为主的App 模式完全击中了传统大众传播媒介的软肋，挖掘出个人兴趣和价值取向，然后选取相匹配的内容推送过去，不同的用户会收到不同的信息，用户和传播者之间的黏性得以建立，大量的传统媒介受众被分流，工信部的数据表明，截至2014 年9 月，我国移动互联网用户总数达到8.71 亿户，其中使用手机上网的用户达到