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期中测试题 选择题  1. 以市场营销观念为指导的企业注重（ ）。 A 整体营销 B 社会利益 C 长远利益 D 环境利益 E 满足需求 2.市场营销近视症的主要表现为（ ）。A降价竞争 B目光短浅 C目标狭隘 D 欺诈行为 E 追求利润 3.否定需求指消费者不喜欢、反感甚至躲避某种产品和服务，请问下列哪一种需求不是否定需求？A　晕车、晕船者对车船的需求B　不抽烟者对香烟的需求C　男性消费者对耳环的需求D　吃斋饭者对肉食的需求 4、旅店、理发、家政劳务属于A　产业服务市场B　生活服务市场C　流通服务市场D　金融服务市场5．下列对市场的内涵，哪一种理解是最准确的？A　市场是商品交换的场所B　市场是指商品交换关系的总和C　市场是指对某种商品或劳动的所有购买者的需求总和D　市场是交换的范畴，随着商品经济的不断发展、变化，在不同的时期、不同的场合具有不同的意义。 6.广义的金融市场包括A　金融机构存贷款、黄金外汇的买卖B　有价证券的发行和买卖、票据抵压和贴现C　信托、租赁、保险等D　以上都是 7、文化市场的产品是满足人类哪种类型的需求的？A　物质需求B　精神需求C　最低需求D　自我发展需求8．影响消费者购买行为的外部因素有（ ）。 A 文化因素 B 社会因素 C 政策因素 D 经济因素 E 生产者因素  9．政府的购买方式主要有（ ）。A 公开招标竞购 B 关系型选购 C 议价合约选购 D 直接选购 E 例行选购 10、以下对人口环境要素说法正确的是（ ） A、 就全世界来看发达国家人口总量一般低于发展中国家 B、 发达国家人经济收入要比发展中国家高，企业开展市场营销也更容易 C、 最近几年我国每年平均新增就业人口几千万，这说明我国未踏进老龄界限 D、 由于经济落后的国家的人民购买能力有限，因此，婴幼儿市场营销活动应以西方发达国家为主  11、 一般而言，汽车行业属于（ ） A、完全竞争 B、垄断竞争 C、寡头垄断 D、完全垄断 12、一般而言，银行和汽车企业是（ ） A、品牌竞争者 B、行业竞争者 C、需要竞争者 D、消费竞争者 13、样本的确定不受人们主观意志所支配，而是采取一定的统计方法进行抽取，总体中的每一个个体被抽取的机会都是等同的抽样方法为（ ） A、便利抽样 B、判断抽样 C、随机抽样 D、判断抽样 14、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( ) 无差异市场营销战略 密集市场营销战略 差异市场营销战略 集中市场营销战略  15、（ ）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。 A．产品组合的深度 B．产品组合的长度C．产品组合的宽度 D．产品组合的关联度 16、原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫 （ ）A．向下延伸 B．双向延伸C向上延伸 D．缩减产品组合 17、一个企业产品组合中所包含的产品项目总数，称为 （ ）A．产品组合的密度 B．产品组合的长度C.产品组合的深度 D．关联性  18．商品包装的最基本功能是 ( )A．保护商品，便于运输B．美化商品，促进销售C. 提供方便，易于使用D．辨别商品，刺激需求19．在产品生命周期的( )阶段，促销显得十分重要. A．成熟期 B．引入期C.引入期和成熟期 D．成长期20.随行就市定价法属于( )导向定价法 A．成本导向 B．需求导向C．市场竞争导向 D．心理导向 判断题 推销观念的产生背景是产品供不应求 2．顾客感知价值是指顾客感知的利益。 3. 亚文化是一种通过一定社会经过学习获得的，用以指导消费者行为的信念、价值观和习惯总和 4. 购买过程在实际购买发生之前就已经开始了，并且购买之后很久还会有持续影响. 5、由于原始数据的可靠性更高，所以，在市场调研时，要尽量使用原始数据，而避免使用二手数据. 6、选择目标市场的活动是在市场定位的基础上进行的. 7、市场定位是指在竞争者心目中确定独特地位的活动过程 8. 马斯洛需要层次理论从下到上依次为生理需要，安全需要，尊重需要，社会需要，自我实现需要。（ ） 9．影响消费者购买行为的内部因素主要有：心理因素，个人因素，生理因素。 10. 市场的作用就是提供商品交换的场所。（ ）  简答题 1. 简述市场营销观念与推销观念的区别。 2、简述消费者市场的四大细分变量。 3、简述产品在成长期的市场营销策略。 4．影响企业定价的主要因素有哪些？ 5、什么叫差别定价法？实行差异定价法必须具备哪些条件？