迪卡侬公司市场营销组合的策略分析.docVIP

迪卡侬公司市场营销组合的策略分析 　　摘 要：迪卡侬公司在进驻中国这十几年来，扩张速度迅猛，公司效益不断提高，在中国体育零售行业占据了一席之地。然而，在对迪卡侬的市场营销组合策略进行了具体分析之后，发现其在冷门运动产品销售困难、产品研发设计不足、宣传力度较弱以及产品损耗严重等一系列问题。为了使得迪卡侬市场营销组合策略更加完善，适应中国体育消费市场，应该致力于及时调整商品结构、扩大知名度和规范管理体验产品等工作。通过对迪卡侬市场营销策略的改进与完善，使得迪卡侬在中国体育零售行业越做越好。 　　关键词：迪卡侬公司；市场营销；策略组合 　　迪卡侬从进驻中国开设零售店一直保持着持续的发展，近几年来，在国内许多体育品牌店纷纷面临亏损关店的情况下，迪卡侬仍然能够快速扩张。2011年，中国体育用品市场增长15%到20%，而迪卡侬的增长远大于此。当国内大多数体育品牌的平均利率低于40% 时，迪卡侬的平均利率都保持在40%以上。虽然迪卡侬公司在中国发展的如此顺利，但是在其市场营销组合策略中仍存在一些缺陷，要想在中国这个大市场上夺得龙头，就必须认真分析和解决存在的问题，才能在激烈的竞争中取胜。 　　1 迪卡侬公司的概况 　　法国的迪卡侬公司，经过四十多年的发展，已经成为集设计、生产、销售于一体的体育零售商。目前，迪卡侬店遍布全球，经营销售的体育用品种类丰富，其中大部分是迪卡侬自有品牌，覆盖