玉溪市“亲子游”旅游产品地营销状况分析.docVIP

PAGE PAGE 14 HYPERLINK 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc199227378 1 理论基础和支撑 PAGEREF _Toc199227378 \h 1 HYPERLINK \l _Toc199227379 1.1旅游产品和旅游营销的相关理论 PAGEREF _Toc199227379 \h 1 HYPERLINK \l _Toc199227380 1.2其他相关理论 PAGEREF _Toc199227380 \h 3 HYPERLINK \l _Toc199227381 2 “亲子游”旅游产品概述 PAGEREF _Toc199227381 \h 4 HYPERLINK \l _Toc199227382 2.1 “亲子游”旅游产品的产生过程 PAGEREF _Toc199227382 \h 4 HYPERLINK \l _Toc199227383 2.2 “亲子游”旅游产品内涵和特征 PAGEREF _Toc199227383 \h 4 HYPERLINK \l _Toc199227384 2.3 “亲子游”旅游产品开发的意义 PAGEREF _Toc199227384 \h 6 HYPERLINK \l _Toc199227385 3 玉溪市“亲子游”旅游产品的条件分析 PAGEREF _Toc199227385 \h 6 HYPERLINK \l _Toc199227386 3.1玉溪市“亲子游”旅游产品具备的条件 PAGEREF _Toc199227386 \h 6 HYPERLINK \l _Toc199227387 3.2玉溪市开发“亲子游”旅游产品的障碍分析 PAGEREF _Toc199227387 \h 8 HYPERLINK \l _Toc199227388 4 大力开展玉溪市“亲子游”旅游产品的宣传营销 PAGEREF _Toc199227388 \h 9 HYPERLINK \l _Toc199227389 4.1发挥旅行社的优势，加大“亲子游”旅游产品的销售 PAGEREF _Toc199227389 \h 9 HYPERLINK \l _Toc199227390 4.2关于孩子的宣传营销 PAGEREF _Toc199227390 \h 10 HYPERLINK \l _Toc199227391 4.3针对家长的“亲子游”旅游产品宣传营销 PAGEREF _Toc199227391 \h 12 HYPERLINK \l _Toc199227392 结 语 PAGEREF _Toc199227392 \h 12 HYPERLINK \l _Toc199227393 参考文献 PAGEREF _Toc199227393 \h 14 HYPERLINK \l _Toc199227394 致 谢 PAGEREF _Toc199227394 \h 15 玉溪市“亲子游”旅游产品的营销状况分析 1理论基础和支撑 1.1旅游产品和旅游营销的相关理论 1.1.1旅游产品开发理论 旅游产品的开发和创新是旅行社竞争的关键,旅行社能否开发出令旅游者满意的产品,决定着旅行社客源量的大小和竞争实力的强弱程度,可见旅游产品开发对于旅行社来说至关重要。旅游产品是指旅行社为满足旅游者在旅游过程中的需要而向旅游者销售的所有服务和产品。旅游产品是由多种因素组合起来的特殊产品,由交通、住宿、饮食、游览、购物、娱乐六大要素构成,并贯穿于整个旅游活动中。旅游产品是旅行社竞争的核心,旅游产品开发设计对于旅行社来说是至关重要的。新世纪以来，随着人们对旅游规划与开发认识的不断深化，旅游规划与开发的理论与方法也在不断发展与成熟。 旅游产品体系的开发可以按照空间、时间和类型三个维度⑴何雨等 ⑴何雨等.旅游规划概论.北京：旅游教育出版社，2004.107-110 第一维度是时间维，即按不同的时间进行产品开发或组合，分别开发春夏秋冬四季不同、旺季淡季不同、节假日工作日不同、一日游多日游不同的旅游产品；第二维度是空间维，即按不同的空间尺度进行开发，包括区域内部的产品开发或组合、跨区域线路产品的开发组合，以及根据近、中、远程市场或其它空间市场的不同需求进行的旅游产品开发或组合，如专门针对本地、近地市场开发休闲游乐类旅游产品，专门针对中远程市场开发文化观光、民俗体验旅游产品等；第三维度是类型维，即按不同的旅游资源类型、不同的旅游产品类型（不同的主题特色或不同的功能等）、不同类型的目标市场等进行不同的产品开发或组合。 1.1.2旅游市场理论 旅游市场学理论的主要内容包括旅游市场类型、消费行为，旅游市场评估调查