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郑州市老龄产业的研究 　　[摘要]人口老龄化催生老龄产业的兴起和发展，本文在分析郑州市老龄产业现状的基础上，分析了郑州市老龄产业一片冷清的原因，提出了符合区域实际的一系列有针对性的建议。 　　[关键词]郑州市；老龄产业；发展对策 　　[中图分类号]F123[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2012）52-0049-02 　　1郑州市老龄产业现状 　　1.1郑州市老龄市场潜力巨大 　　根据市场营销相关理论，市场是人口、购买力、购买欲望三个要素的统一，即市场=人口+购买力+购买欲望。 　　就郑州市当前情况来看，人口总量大，增长速度快。大量的老年人口通过退休金、子女提供、再就业等渠道取得一定的收入，具备相当的购买力。特别是郑州市内一些都市村庄的老人，伴随房价的不断飙升及租房缺口的日益增大，拥有多套房产的他们更是收入剧增。同时，老年人正在逐步改变“新三年、旧三年、缝缝补补又三年”的传统消费观念，不断更新生活方式。“花钱买健康，花钱买舒坦，自己好了就是帮子女”正成为现代老人的时尚追求。而且，当前很多老人都历经物资匮乏的年代，当他们有一定的购买力且不必再为工作和家庭奔波时，就会产生强烈的求偿心理和购买欲望。许多老年人开始关注营养饮食、追求新颖服饰、参与文体活动，老有所乐，老有所为。从这一层面上讲，老年人有比青年人更强烈的购买欲望。 　　综上所述，郑州市老年人口绝对数大，购买力和购买欲望强，老年市场潜力巨大。 　　1.2郑州市老龄产业发展滞后 　　1.2.1老年用品量少质差种类单一 　　老年人在一般市场上很难买到所需的合适商品。服装、食品、生活用品等都尚未形成专供老年人的特色消费市场。一些老年人专用的商品如老人手机、假牙口香糖、增音电话机、智能眼镜等也是难觅踪影，相应的老年商品专卖店更是罕见。在郑州市内，目前只有少数几家老年用品商店，分布在东里路、经五路等地方，数量少，且不成规模。 　　1.2.2老年服务业无法满足市场需要 　　当前，郑州市老年服务领域发展严重滞后，卫生保健、医疗护理、老年公寓等服务的数量和质量远远不能满足市场需要，托老所、心理咨询、陪伴服务、婚姻介绍等服务项目更是寥寥无几，甚至一片空白。 　　1.2.3老年休闲娱乐单调乏味 　　郑州市很多老年人的娱乐活动就是在公园或者路边，打牌、下棋、聊天、遛圈儿，甚至接送孙子孙女上下学，靠这些形式打发时间。老年人活动单一，娱乐场所寥寥无几。近些年来老年旅游发展虽稍有起色，却也因为价格等原因始终不温不火。 　　1.2.4老年理财等新兴市场发展缓慢 　　近年来，国外老年房地产、老年理财等新兴市场发展迅速，但在郑州市场上，对老年人来说，房地产的概念就是买房子能赚钱，理财就是有钱存银行，虽然有一些企业和机构尝试开发适合老年人的项目，但接受度基本都很低，新兴市场发展缓慢。 　　综上所述，当前，郑州市老龄产业需求巨大而市场冷清。 　　2郑州市老龄产业冷清原因分析 　　2.1政策缺乏 　　与其他产业相比，老龄产业带有一定的福利性质，属于微利产业，因此，在其发展过程中，政府必须有效参与。然而，到目前为止，对郑州来讲，只有粗框架的原则性规定，缺乏配套的可操作性政策。无论是产品标准、行业要求，还是老年人权益保护都缺少法规依据。不管是经营者还是消费者，其利益都得不到切实有效的保障。 　　2.2老人“惜买” 　　老年人“惜买”，是制约老龄产业发展的一个重要因素。其原因主要在于：其一，过往的艰辛、人世的沧桑往往使老年人生活节俭、消费理性，这在一定程度上制约了消费欲望。其二，社会养老保障制度的不断改革，虽然使郑州市城镇职工的退休金和养老金均有所提高，但幅度有限，而且与老龄人口密切相关的医疗等社会保障制度的改革依然滞后，再加上一些政策落实不到位等，都增大了老龄人口的后顾之忧，使老人们即使有富余收入也不敢随意消费，只能将现实购买力转化成储蓄，为未来的养老治病未雨绸缪。同时，浓厚的家庭观念使得父母与子女间存在紧密的经济联系。尤其在生存压力巨大的今天，日常开支、购房、养车、育儿等多方重压使很多子女没有盈余去赡养照顾父母，甚至要父母出钱补贴，出现“啃老”或“被迫啃老”的社会现象。如此状况下，老年人仅有的盈余收入更显得微不足道，自然抑制了消费潜能。 　　2.3商家“贪利” 　　相当一部分投资者认为：节俭的习惯、滞后的观念、较低的支付水平使得老年市场无利可图，“策划了半天往往费力不讨好”，郑州一家商场的策划人员称，“老年人消费能力有限，商场里的服装和其他商品价格一般都较高，就算儿女愿意花钱购买，老年人还不舍得呢”。而且，老龄产业投入大、风险高、资金回收周期长、回报低。这些顾虑使得这些投资者采取观望态度。即使有一些商家生产老年产品，也往往是作为其他产品的补充，忽视老年消费需求的多样性与特殊性。 　　2.4社会经济