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价值选择过程 制定和传播定位战略 开发和传播一个定位战略 价值准则定位 选择相同点和差异点的标准 选择差异点的重要标准 创造相同点和差异点 目标细分市场价值主张举例 差异化的变量 品牌资产的涵义 品牌=品牌名称+品牌标志 品牌是一座桥梁 品牌资产是指给产品和服务所附加的价值，反映了顾客对该品牌的想法、感受和所采取的行动，以及品牌带给公司的价格、市场份额和盈利性。 品牌资产评估模型 品牌资产是由五个关键点（或支柱）构成的： 差异：测量品牌不同于其他品牌的程度； 能量：测量品牌的动量； 关联：测量品牌吸引力的宽度； 尊敬：测量品牌被看好和尊重的程度； 知识：测量消费者对品牌的熟悉度和亲密度 品牌资产评价者 阿卡模型 品牌资产的类型： 品牌忠诚度、 品牌知名度、 认知质量、 品牌联想、 其他专有资产，如专利、商标和渠道关系。 品牌身份——核心身份、延伸身份。 BRABDZ模型 品牌共鸣模型 建立品牌资产 选择品牌元素 设计全面营销活动 借助第二联想（次级品牌联想） 开发品牌元素 品牌名称 品牌标志 品牌口号 品牌元素选择标准 可记忆 有意义 可爱的 可转换 可适应 可保护 品牌元素的选择标准 设计全方位营销活动 个性化 整合 内部化（选择恰当的时机；将外部营销与内部营销相联系；让品牌在员工中活起来） 品牌知识的辅助来源（次级联想） 管理品牌资产 品牌强化 通过营销项目进行创新和联想，即确