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都市类报纸主流化的研究综述 　　自从1998年华西都市报总编辑席文举提出“迈向主流媒体”，并且在华西都市报付诸实践后，一时间全国主要的都市类报纸都将主流化作为自己的发展方向。与此同时，理论研究界也对都市类报纸主流化进行了深入地探讨和研究。现在将有关都市类报主流化研究的观点进行梳理，以更好地进行相关研究，进而更好地推动都市类报纸的主流化转型。 　　 　　主流化的原因背景 　　 　　全国如此多的都市类报纸都进行主流化的转变，不是偶然的，必然有深刻的社会历史原因。学者们对此也从不同的角度进行了研究 ，并且形成了一定程度的共识，研究人员认为，向主流媒体转型是都市类媒体进一步发展的选择之一。 　　一些研究人员从社会和市场对主流媒体需求的角度来探讨都市报主流化的原因。朱庆好认为，20世纪90年代以来，我国党报读者群持续萎缩，而与此同时发展壮大的晚报都市报又“逃避深刻，远离崇高”，这在一定程度上造成了社会舆论体系中主流媒体缺位，急需主流媒体的出现才能填补空白。在社会和市场呼唤主流媒体的大背景情况下，正在迅速发展的都市类报纸无疑成为了主流媒体的合适选择。① 　　另一些研究人员从都市类报纸自身面临问题和发展困境来分析要进行主流化的原因。李明认为激烈的报业市场竞争是大多数晚报都市报走向主流化的重要原因之一。都市类报纸竞争日益激烈，内容同质化严重，众多都市报在恶性同质竞争中苦苦挣扎，面临着转型的必然的选择。因此，进行主流化，寻找差异化，可以获得良性发展空间，通过提升报格来增强市场竞争力，最终带来市场畅销的结果。② 　　另外一些学者还从都市类报纸目标受众的角度分析进行主流化的原因。何霄、李杰认为，都市类报纸的一部分受众随着年龄增长，社会身份转变，思想趋于成熟，日益主流化，同时，都市类报纸还要争取在新媒体时代成长起来的新人群，除此之外，为了自身发展的需要，对于掌握社会话语权的主流人群，如政府官员、文化阶层、管理阶层等，要努力争取，扩大市场。这样，目标受众的转变，使得都市类报纸应从原来的普通市民导向转向更广泛的公民导向，通过影响核心受众来推动社会发展进步。③ 　　 　　主流化的内容方式 　　 　　而对于都市类报纸主流化过程中的方式和内容，研究界还处在百家争鸣的阶段，不同的研究人员和媒体从业者，都从各自的角度对都市类报纸主流化过程中的内容和方式进行探讨，还尚未形成统一的意见。 　　清华大学刘建明教授从主流媒体的角度进行分析，他认为主流媒体不仅是对受众份额的占有，更不是硬性的订阅，而是富有对受众思想的引领，以权威性指导受众思考方向的职责，主流媒体的本质、核心和标志只有一个，就是以他的思想力受到社会主导阶层的关注，社会主流每天必阅的媒体。主流媒体应该替大众掌管社会话语权，履行社会警世者的职责。④ 　　夏长征、牛静从思想启蒙的角度来探讨都市类报纸进行主流化的内容和方式，他们认为，急剧变化的转型期的中国需要“思想启蒙”，因此，都市类报纸要进行主流化改造，除了进行舆论监督外，应该追求社会主流的价值观，给社会发展持续深入地推动，最终以思想启蒙的公众诉求来促进都市类报纸的主流化转向。⑤ 　　还有一些学者从报纸版面的构成内容论述主流化的内容和方式。龚立堂认为，都市类报纸要向主流媒体转变，应该强化策划意识，积极参与重大题材的报道，强化评论意识，要有自己的声音，强化主流意识，构建媒体的公信力，增加国内国际的时政报道。⑥ 　　另有一些研究人员认为，都市类报的主流化不是与主流媒体简单对接，何村认为，都市报的主流化就是大众化，因此都市报的定位也应该是大众化，这就要求晚报都市报在主流化进程当中，应该更进一步地面向大众，服务大众，关心大众。凡事要从大众视角出发，挖掘大众关心和大众息息相关的的新闻事实，讲述老百姓自己的故事。⑦ 　　 　　对都市类报纸主流化进程的反思和批判 　　 　　尽管全国主要的都市类报纸在努力向主流媒体转变，但是到目前为止，还是鲜有都市类报纸真正达到主流媒体的标准。对于都市类报纸在主流化过程中存在的问题，许多研究人员也进行了反思和批判。 　　一些研究人员认为，当前都市类报纸出现伪主流化倾向，应该引起人们的警醒和反思。鲍海波认为，许多晚报都市报在走向主流过程中，办报理念总体模糊与局部清醒并存，主观上认同主流化的思路，但是在实际发展过程中却盲目认为只要报社规模、报纸发行的覆盖与密度、经济实力等达到一定程度后就必然成为主流媒体，忽视了成为主流媒体的必备素质――核心影响力。在报纸实践方面，激进与诸多妥协并存，许多晚报都市报虽然增加了许多“硬新闻”，在重大题材、重大事件中能发出自己的声音，但是在新闻实践中仍然避免不了许多妥协，比如在提升报格与追求卖点之间妥协，在赢得高端读者与适应大众需求之间妥协，在新闻传播告知功能与服务、娱乐功能之间