《房地产开发有限公司应对竞争对手价格战的策略分析报告》-毕业学术论文设计.docVIP

PAGE PAGE 2 **********技术学院 毕 业 作 品 作品题目：******房地产开发有限公司应对竞争对手价格战的策略分析报告 系 别： 经济管理系 专 业： 市场营销 班 级： 营销1001班 学 号： 201008****** 姓 名： ************ 指导教师： *** * 2013 年 5 月 * 日 *********技术学院经济管理系 毕业作品开题报告 学生姓名 ** 学号 **** 班级 *** 指导教师 ** 作品名称 唐山德誉房地产开发有限公司应对竞争对手价格战的策略分析报告 一、背景分析（或调研情况） 随着我国经济的飞速发展，随之而来的市场竞争也就越来越激烈，价格战的竞争也越来越广。价格战是现代企业的一种非常重要的营销手段，在市场运作中合理利用价格杠杆作用，实行有效市场竞争，这是企业营销策略的重要内容之一。另一方面，频繁的“价格战”则是违背市场和经济规律的非正常竞争手段，是过度恶性竞争行为，往往造成企业在竞争中陷入严重亏损的境地，甚至企业从此夭折。 二、作品方案 研究采用理论分析与案例结合的分析方法 研究步骤： 资料整理与分析→撰写毕业作品大纲→企业网络营销与传统营销的整合分析报告研究→撰写毕业作品→指导教师审阅毕业作品→毕业作品答辩→上交毕业作品及有关文档 三、进度安排 2013年2月25日--2013年3月5日，完成资料整理与分析。 2013年3月5日--2013年3月11日，撰写开题报告。 2013年3月20日--2013年3月30日，完成初稿作品。 2013年3月30日--2013年4月15日，由指导老师指导修改。 2013年4月15日--2013年4月21日，完成毕业设计初稿，指导教师审阅毕业作品。 2013年4月22日--2013年5月23日，根据指导老师建议修改完善毕业作品。 2013年5月24日--2013年5月28日，进行毕业设计答辩，上交毕业设计及有关文档。 【摘要】近年来随着我国经济的飞速发展，随之而来的市场竞争也就越来越激烈，价格战的竞争也越来越广。价格战是现代企业的一种非常重要的营销手段，在市场运作中合理利用价格杠杆作用，实行有效市场竞争，这是企业营销策略的重要内容之一。另一方面，频繁的“价格战”则是违背市场和经济规律的非正常竞争手段，是过度恶性竞争行为，往往造成企业在竞争中陷入严重亏损的境地，甚至企业从此夭折。而房地产行业的火爆近年来的飞速上涨，这让有的企业在其中看到了利润空间，所以运用了很多手段来竞争市场，其中价格战这一手段占据主导地位，这样使得企业面临着竞争对手价格战的挑战。 【关键词】竞争 价格战 发展 策略 目录 一、绪论··················································2 二、房地产行业现状········································2 （一）房地产价格影响因素分析····························2 （二）唐山周边县区商业地产价格··························3 三、房地产价格战产生的背景及原因··························4 （一）价格战的意义理解··································4 (二)房地产价格战产生的原因分析·························5 四、唐山德誉房地产的基本概况······························6 （一）唐山德誉房地产开发有限公司简介····················6 （二）德誉地产存在的问题································7 五、房地产价格战实例分析··································7 （一）迁西房地产简介····································7 （二）各房地产价格的对比分析····························8 六、房地产应对价格战的策略分析······