暨南大学研究生学位论文.PDF

暨 南 大 学 研究生学位论文 论文题目： 视频情境内贴入式广告的效果影响因素研究 学 院： 新闻与传播学院 专 业： 新闻与传播 学生姓名： 麻常娜 学 号： 1632211026 指导教师： 杨先顺 2018 5 27 年 月 日 暨南大学硕士学位论文 题名 （中英对照）： 视频情境内贴入式广告的效果影响因素研究 Research On Influencing Factors of the Effect of Pressed Advertisement in Video Context 作者姓名： 麻常娜 指导教师姓名： 杨先顺 及学位、职称：博士、教授 学科、专业名称：新闻传播学 新闻与传播 学位类型：专业学位 （专业学位） 论文提交日期：2018 年6 月 论文答辩日期：2018年 6 月 答辩委员会主席：星亮 论文评阅人： 学位授予单位和日期： 关于新闻与传播专业硕士学位论文考核形式的说明 考核对象：2011级及以后年级新闻与传播硕士专业学位研究生 考核目的：重点考核新闻与传播专业硕士运用所学专业理论知识、方法，分 析和解决实际问题的能力，全面检验专业学位硕士研究生的专业学习能力、新闻 报道能力、社会调研能力和学术研究能力。 考核形式：专业学位硕士研究生的毕业考核形式可结合自身实际和导师要求 任选以下一种，可以是学术性学位论文，也可以是调研报告、案例研究、专业作 品等多种形式。学位论文答辩工作按暨南大学有关规定进行。 1.学术性学位论文。适用于新闻、传播与广告方向。学术性学位论文须完成 一篇不少于15000 字以上的学位论文。论文既要有一定的理论意义和学术价值， 又要考虑科学研究的可行性以及社会应用价值。 2.调研报告。适用于新闻方向、传播方向与广告方向。研究生可以选择某一 区域的受众群体，就其媒体使用和接触情况进行田野调查或问卷调查，要求有第 一手材料、第一手访谈、第一手问卷数据，研究结论分析有一定的现实指导意义。 调研报告的字数不少于15000 字。 3.案例研究。适用于新闻方向、传播方向与广告方向。要求研究生针对创新 型媒体 （含广告公司）和媒体的创新性改革实践进行案例研究，案例研究要在充 分调研和访谈的基础上，总结梳理媒体的经验和发展中的问题，并对媒体未来改 革和发展趋势提出建设性的分析意见。案例研究报告字数不少于15000 字。 4.专业作品。适用于新闻方向与广播电视方向。新闻方向要求研究生在媒体 实习期间，作为主要参与人完成并发表一篇有较大社会影响的深度报道，并能结 合报道的选题策划、报道手法和特色撰写一篇不少于 15000 字的新闻业务研讨 性论文；广播电视方向要求研究生在媒体实习期间，作为主要参与人完成一部不 少于 30 分钟的音视频作品，并结合选题策划撰写一篇不少于 15000 字的包含 选题策划思路的作品研究报告。 暨南大学新闻与传播学院 2018年6月1 日 目录 中文摘要1 Abstract2 1绪论4 1.1研究背景和研究意义4 1.2 国内外研究现状6 1.3研究内容与研究方法12 1.4 研究的创新点13 2 相关概念阐述14 2.1 视频情境内贴入式广告概述14 2.2 广告效果概述14 3 研究假设的提出和研究方案设计23 3.1 视频情境内贴入式广告效果影响因素指标抽取 23 3.2 视频情境内贴入式广告效果测量维度厘定