家居饰品行业分析解析.ppt

* 家具饰品在我国还是一个比较新鲜的词语，随着房地产业的持续高温和家具行业的快速发展，国内家居饰品业迅速崛起。在中国各行各业竞争逐渐激烈的时候，家具行业的竞争仍然处于初级状态。但因为刚刚起步，所以整个行业都还不是很成熟，业内缺乏专业化组织和有影响力的品牌去引导行业发展。  ? 居室陈设是家装的重要组成部分，要超过整个设计含量的1／3，许多人准备将装修费省下来，用以购买装饰品，让家充满个性和情趣。因此，现代人用于家具“装饰性”的投资比重将逐步加大，而用于家庭硬件装修的投资比重将逐步减少。 ????家具饰品的消费概念已经形成，个性化消费及配套购买是居民家具饰品消费的典型模式。个性化消费即产品或服务更多地体现消费者的个人价值和个人偏好，它是消费层次提升的表现。家具饰品是在传统家具行业的基础上衍生出来的，它不仅是一种功能产品，更多地是种观赏产品。调查表明，在家具饰品的消费上，体现个性是消费的基本动因，而配套购买是主要的购买模式。 ????据权威机构统计：全国33个省会城市，393个地级城市，近3000个县级城市，家居饰品的年消费能力高达2000～3000亿元，一个10万人口的小县城，家居饰品年消费能力不低于1000万元。  关于家具装饰看法的调查中： ????81％的被调查者指出，居室装修不能保值，只能随着时间的推移贬值、落伍、淘汰，守着几十年前的装修不放，只能降低自己的居住质量和生活品质； ????70%以上的被调查者表示将会加大自己居室装饰方面的投入； ????74％的被调查者表示通过购买特色装饰品美化居室，认为装饰居室要体现个人风格、品位； ????55％的被调查者表示，通过居室中装饰画和饰品的摆放和点缀可以达到营造家居情趣的目的。 从调查中我们可以看出，家具行业面临着机遇与挑战并存的形势 中国家具业结束高速发展 09年家具出口困难重重 中国家具业经历了前20年的高速发展，本身就到了转型和升级的拐点，金融危机的到来只是加速了调整的步伐而已。所以无论是外力还是内因，都需要停下来想一想，未来的路该怎么走?　　 金融危机使得外贸出口企业的形势非常严峻，最新的统计数据显示：今年（2009）1月全国出口总值为904.54亿美元，同比下降了17.5%。在这个时候各个行业都难以独善其身，有着世界家具生产大国和出口大国第一称号的中国家具业，该如何应对这样的挑战，在危急中寻找到生存的机会呢?最近一段时间，本栏目记者在广东、浙江、北京等地对家具行业进行了调查。一、大岭山的冬天“中国家具半广东，广东家具半东莞。”熟悉家具行业的人都知道这句话，而东莞的家具生产和出口要看大岭山，刚刚进入东莞大岭山镇的地盘，就看见“中国家具出口第一镇”的牌子竖在路边十分显眼。在大岭山镇，云集了500多家大大小小的家具厂，每年生产的90%的家具都出口海外市场。2008年，大岭山镇的家具出口额达到23亿美元，占全国家具出口总额的10%，但是，到了2008年年底，许多企业开始为接不到订单而发愁。 从图表可以看出，今年家具的出口额在逐年增长 大量的出口到发达国家 备注：2008年、2007年我国家具出口全球明细（单位：美元）： 16% 215,881,561 249,371,253 瑞典 21% 511,252,869 616,405,844 韩国 12% 225,500,952 251,942,733 丹麦 40% 448,770,561 629,643,867 荷兰 83% 157,767,529 288,035,628 新加坡 -43% 1,196,459,844 677,986,643 香港 46% 227,012,989 330,402,646 比利时 538% 148,232,357 945,815,843 俄罗斯 114% 160,562,564 343,505,167 马来西亚 33% 735,828,902 975,573,658 德国 58% 246,894,203 389,541,777 沙特阿拉伯 40% 733,816,086 1,026,044,665 澳大利亚 31% 320,985,542 420,220,648 意大利 34% 844,784,737 1,133,084,754 加拿大 21% 413,775,639 502,685,083 西班牙 7% 1,465,386,144 1,564,442,471 英国 86% 294,973,889 549,643,553 阿联酋 31% 1,456,822,424 1,903,539,688 日本 36% 446,692,437 607,786,576 法国 7% 9,