化肥行业电视媒体投放分析解析(xxxx-xxxx8).ppt

化肥行业电视媒体投放分析（20010.1-2012.8） 化肥行业总体投放分析 2012年1-8月中国化肥行业生产分析 国家统计局数据显示： 2012年1-8月化肥产量(折纯，下同)5065.06万吨，同比增长13.8%； 其中，氮肥产量3344.2万吨(折纯)，同比增长12.82%； 尿素产量2052.79万吨，同比增长14.45%； 磷肥产量1382.39万吨，同比增长18.66%； 钾肥产量338.45万吨，同比增长5.31%。 化肥行业产能过剩是个不争的事实。产能过剩很容易地转变成为产量过剩，并且持续过剩的时间比较长。明年中国化肥市场的主要特点将表现为虽有波段的上涨，但整体价格水平将不断下行，没有最低，只有更低。 化肥行业广告投放量汇总 2011年我国化肥产业集中度明显提高，全行业销售收入、利润、利润率均大幅增长，行业景气度明显好于2010年。2011年我国化肥行业主营业务收入7290.9亿元，同比增长38.2%；利润总额444.0亿元，同比增长74.0%；利润率6.1%，比2010年提高1.3个百分点。 2011年化肥行业广告投放刊例价18亿，预估实际费用为2.7亿，相对于化肥行业的产值来说，广告投入费用并不多，整个行业有待开发。 全年增长47% 全年增长96% 同比下降0.09% 化肥行业各月份投放（2009.1-2012.8） 化肥行业在第一季度呈现一个投放旺季，3月中旬达到投放最高峰，8、9月份出现小旺季； 12年从7月份开始出现上涨趋势，投放高峰提前出现。 投放费用统计 投放频次统计 化肥行业在各个省份投放分析（2010.1-2012.8） 山东省占总体的43% 2012年1-8月化肥产量居前五名的省份是： 　　山东(1-8月化肥累计产量达到915.3万吨，同比增长了11.8%)化肥产量居全国的18.07%； 　　湖北(1-8月化肥累计产量达到809.44万吨，同比增长了31%)化肥产量居全国的15.98%； 　　贵州(1-8月化肥累计产量达到316.82万吨，同比增长了15.2%)化肥产量居全国的6.26%； 　　四川(1-8月化肥累计产量达到306.53万吨，同比增长了15.9%)化肥产量居全国的6.05%； 　　河南(1-8月化肥累计产量达到288.65万吨，同比增长了-8.1%)化肥产量居全国的5.69%； 　　山西(1-8月化肥累计产量达到260.73万吨，同比增长了2.2%)化肥产量居全国的5.15%。  占总投放量的80%以上 投放费用明显集中于农业大省； 农业大省并不一定是产量大省，这直接造成化肥行业成本的上升； 山东省既是农业大省又是产量大省，是本省肥企与外省肥企的必争之地，又是竞争最激烈的市场。 化肥行业在省级卫视全天投放频次 化肥行业投放高峰期明显，集中于早间：0600-0700和晚间：1800-1900，其他时段明显较低，呈现投放时段过度集中现象。 最近三年化肥行业投放费用前20位。 排序 品牌 2010年 2011年 2012年 总计 费用份额 累计份额 1 史丹利 171560,370 230,426,440 211,234,234 613,221,044 14.24% 14.24% 2 沃夫特 96332,859 101,659,151 89,635,728 287,627,738 6.68% 20.92% 3 永业 54816,442 139,503,541 20,181,100 214,501,083 4.98% 25.90% 4 六颗星 53617,122 32,304,420 40,252,250 126,173,792 2.93% 28.83% 5 撒可富 23561,053 21,781,110 48,262,425 93,604,588 2.17% 31.00% 6 艳阳天 10996,100 42,000,390 31,016,500 84,012,990 1.95% 32.95% 7 士林高科 39510,849 37,195,817 16,560 76,723,226 1.78% 34.73% 8 火龙神 62840,983 99,15,432 1,488,860 74,245,275 1.72% 36.46% 9 泰宝 22669,300 30,268,960 19,130,000 72,068,260 1.67% 38.13% 10 施可丰 13,256,050 20,288,490 29,649,680 63,194,220 1.47% 39.60% 11 隆源 20,596,656 21,999,744 19,577,126 62,173,526 1.44% 41.04% 12 金