啤酒行业品牌策略分析解析.ppt

百威-KV 百威-世界杯营销TVC 哈足球-冰动世界杯 官方网站冰爽游戏，在6月-9月世界杯前后，分为三个阶段推出不同游戏，用户凭积分抽奖获得旅游大奖；为冠名世界杯提高知名度； 哈啤大篷车在全国45个城市开展共做52场大篷车路演活动；现场以足球体验为主互动游戏，结合足球宝贝表演、售卖、免费赠饮为主活动进行推广。 沿用百威音乐路线，利用林俊杰、阿朵、金莎、李久哲等多位新潮、年轻、前卫 歌星演唱会门票进行促销推广，为哈啤世界杯营销带来更多品牌年轻、时尚化元素； 利用AR技术，安装指定手机应用程序后，将哈啤图标（真实物品）与足球（虚拟图像）叠加，即有机会获奖。还可邀请好友共同参与，赢取更多奖励。活动期内该手机应用程序下载突破4万次。 1 2 3 4 哈啤世界杯营销 哈啤大卡车： 哈啤大篷车在全国45个城市开展共做52场大篷车路演活动；现场以足球体验为主互动游戏，结合足球宝贝表演、售卖、免费赠饮为主活动进行推广。 冰点炫越~璀璨星城群星演唱会： 沿用百威音乐路线，利用林俊杰、阿朵、金莎、李久哲等多位新潮、年轻、前卫 歌星演唱会门票进行促销推广，为哈啤世界杯营销带来更多品牌年轻、时尚化元素； 1 2 哈啤-世界杯营销： 利用AR技术，安装指定手机应用程序后，将哈啤图标（真实物品）与足球（虚拟图像）叠加，即有机会获奖。还可邀请好友共同参与，赢取更多奖励。活动期内该手机应用程序下载突破4万次。 官方网站冰爽游戏： 官方网站冰爽游戏，在6月-9月世界杯前后，分为三个阶段推出不同游戏，用户凭积分抽奖获得旅游大奖；为冠名世界杯提高知名度； 3 4 2010年竞品投放分析 * 竞品 百威 哈啤 网络 央视投放 K歌之王（8-12月） 中国第一瓶啤酒（1-12月） 世界杯推广（6-7月） 世博会赞助（5-10月） 劲柠系列活动（11-12月） 世界杯推广（4-7月） 百威、哈啤：单一品牌形象拉动型；百威：纯生21%，普啤79% 哈尔滨：冰纯100% 百威哈啤媒体策略，活动趋向网络传播为主，电视媒体以品牌和产品为主形式投入； 总结分析： 百威关键词：音乐 销售 坚持 时尚 霸气 高品质 品牌推广 终端开展 流行音乐 推广方式 活动制作 1、世界杯：截止2014年世界杯，百威赞助世界杯已是第八次； 2、奥运会：百威自1984年开始，先后三次赞助奥运会； 3、百威音乐路线营销：在中国自2002年起开始一直延续至现在； 目录 1.雪花啤酒 2.百威啤酒+哈尔滨啤酒 3.燕京啤酒 后奥运营销 燕京奥运营销 社区推广（北京20个社区） 火炬接力（北京燕京工厂） 冠名北京女排 国际友好足球赛 赞助中国皮划艇队 开心开燕京促销活动 赞助北京国际马拉松 赞助嫦娥二号探月活动 清爽你的世界杯 时间 奥运传播事件 说明 2005年8月 正式成为北京奥运会赞助商 行业第二 2005年 “超越梦想 感动世界”品牌主张发布 2006年4月8日 签约北京女排（300万） 4年 2006年5月至9月 奥运在我家，燕京啤酒社区行”公益活动 5个月北京 2006年5月 “美丽世界杯足球宝贝评选”活动 2006年~2008年 “燕京啤酒·梦想奥运千人团活动” 3年广西 2006年~2008年 “燕京啤酒圆梦活动” 仙都 2006年~2008年 “奥运有我，风火连赢”挑战赛等大型群众性广场体育活动 浙江 2006年~2008年 “喝燕京啤酒去北京看奥运” 江西 2007年6月29日 中国皮划艇队官方合作伙伴 2年 2007年10月 奥运营销主题“为中国，干杯”(Cheers to China!) 发布 2007年12月 聘请皮划艇冠军杨文军担任惠泉啤酒形象代言人 2008年5月12日 推出带有“梦想之环”的燕京啤酒奥运限量珍藏版纪念罐 北京 2008年7月—8月 与北京欢乐谷共同打造的北京最大啤酒花园 52天 2008年8月 提供奥运治安志愿者T恤衫 北京 一、燕京奥运营销 2010年世界杯期间，在每个比赛日前，您只需在清爽猜球活动中，选择当日比赛的预测结果、并填写邮箱成功提交即可参与。竞猜截止至当场比赛开始前结束。 清爽猜球 清爽评球 清爽问答 ?您可以针对世界杯赛事进行点评，只要包含“清爽”、“世界杯”两个关键字任意一个即可参与活动。每日将由活动组委会邀请的足球评论专家于当日进行优秀作品评选。其作品会在相关合作媒体的世界杯推广显著位置呈现，并公布于获奖名单中。 本环节设置7道问答题，均与燕京啤酒有关，相关信息请查询燕京啤酒官方网站。所有答对问题并成功提交答案的用户均有机会抽取当日幸运大奖。 燕京啤酒-”清爽你的世界杯“。以北京欢乐谷为活动的主场地，将竞猜加BUZZ相结合，还创新地使用了流行的微博功能，实现了各平台网友的整合互动，欢乐清爽的品牌调