高校特色专业官方微信公众号运营管理机制的研究.docVIP

高校特色专业官方微信公众号运营管理机制的研究 　　摘 要 移动互联网的迅速发展将新媒体时代引入高潮，受大环境的影响，企业、社会组织、高校等权威机构都纷纷被这种新颖的宣传方式所吸引，微信及公众平台的出现更是带来了新的机遇、新的挑战，毫无例外地成为了主战场。微信已俨然成为了一个最大的自媒体平台，不仅成为一种信息的传播渠道，更变为一种很好的营销渠道，这就促使它具有了一定的商业价值。目前许多关注量高的微信公众号多为企业或者个人申请用于推广的账号，然而作为高校官方微信平台，一个没有商业行为的公众号该怎样去生存成为了一个值得探讨的问题。文章以中国地质大学（武汉）珠宝学院官方微信公众号为例，从其创建之初的成长历程，探讨其运营管理模式，进而为一些各具特色的高校官方微信提出建设性的意见。 　　关键词 新媒体；微信公众号；高校特色专业；珠宝 　　中图分类号 G206.2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）22-0039-04 　　微信是一款支持免费语音短信、视频和图文，支持多人群聊、朋友圈分享和交流的社交工具。在微信诞生后的第二年8月，微信公众平台正式上线。微信公众号的出现改变了传统新闻的推送方式，在互动性、个性化、即时性上拓展延伸了社会互动，也因此成为中国最严格的实名认证平台。 　　除了超越传统媒体的优势之外，微信公众平台在与其他同类新媒体平台相比也更具潜力。据统计