竞争法第四章节误导宣传行为.pptVIP

第四章 误导宣传行为E:\视频资料\广告也疯狂.wmv 【法律规定】 《反不正当竞争法》第9条 经营者不得利用广告或者其它方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。 广告的经营者不得在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布误导广告。 “误导宣传行为”知识结构图 第一节 误导宣传行为概述 一、误导宣传行为的概念 误导宣传行为是指经营者利用广告或者其他方法,在商品外对商品(包括服务)的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等做引人误解 的宣传（包括虚假宣传和令人误解的宣传）； 途径: 经营者利用广告或者其它方法； 内容：包括在于商品外对商品(包括服务)的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等做引人误解的宣传 二、误导宣传行为的特征 （一）误导宣传行为的本质是引人误解 （二）误导宣传行为的方式是“广告或者 其他方法” （三）误导宣传的内容是商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等等 三、制止误导宣传的立法 （二）广告的特征 1、广告的主体：包括广告主、广告经营者和广告发布者 2、广告的目的：介绍商品（服务）或者经营者 3、广告的设计、制作和发布都要通过一定媒介和形式进行 四、广告费用由 广告