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MiaoZhen/Aug2018 MiaoZhen / Aug 2018 2018 抖音 研究报告 抖音平台全局研究抖音平台用户研究 抖音平台全局研究 抖音平台用户研究 抖音平台内容研究 研究说明 平台整体概览 平台口碑及竞品分析 平台整体用户演化 头部内容生产者研究 纯素人类头部内容生产者研究 跨平台头部内容生产者研究 UGC 热门内容 PGC 热门内容 1 3 2 抖音平台全局研究 抖音平台全局研究 抖音平台用户研究 抖音平台内容研究 研究说明 平台整体概览 平台口碑及竞品分析 平台整体用户演化 头部内容生产者研究 纯素人类头部内容生产者研究 跨平台头部内容生产者研究 UGC 热门内容 PGC 热门内容 1 3 2 MIAOZHEN.COM / 抖音研究报告 / 2018 MIAOZHEN.COM / 抖音研究报告 / 2018 MIAOZHEN.COM / 抖音研究报告 / 2018 抖音：专注年轻人的15秒音乐短视频社区 用户可以通过视频拍摄的快慢，以及原创特效、滤镜、场景切换等技术让视频更具创造性，一秒变大片。由于配乐以电音、舞曲为主，所以形成的大多数作品节奏感很强，给人较强的酷炫感、潮流感。 抖音现已成为日活1.5亿、月活超3亿，现下最火爆的短视频平台之一。 17 17 年 10 月后，开启高速增长模式 数据来源：本页数据由海马云大数据提供数据截止：2018年5月22日 优质内容辐射范围极广：占比2.7%的头部视频，攫取了80%+的平台用户关注和参与 不同量级播放量视频平台各指标表现 占比% 18年4月内涵段子遭封杀，“ 段 友 友 ” 及一批优质内容生产者转战抖 音。 2.7 % 88.3 % 90.8 % 81.1 % % 91.0 % 0.0 10.0 % 20.0 % 30.0 % 40.0 % 50.0 % 60.0 % 70.0 % 80.0 % 90.0 % 100.0 % 作品量占比 播放量占比 获赞量占比 评论量占比播放量=0视频个数播放量0=100视频个数播放量100=500视频个数 播放量1001=1万视频个数播放量10001=10万视频个数播放量10万零1=50万视频个数 数据来源：本页数据由海马云大数据提供数据截止：2018年5月22日 转发量占比播放量501=1千视频个数播放量50万以上视频个数 数据来源：本页数据由海马云大数据提供数据截止：2018年5月22日 MIAOZHEN.COM / 抖音研究报告 / 2018 数据来源：本页数据由海马云大数据提供数据截止：2018年5月22日 MIAOZHEN.COM / 抖音研究报告 / 2018 数据来源：本页数据由海马云大数据提供数据截止：2018年5月22日 MIAOZHEN.COM / 抖音研究报告 / 2018 头部内容生产者触达面可观：占比4.7%的头部用户，覆盖了平台粉丝总量的97.7% 不同粉丝量级用户数分布表现 97.7 97.7 % 4.7 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % 粉丝量占比 用户数占比 粉丝数0=5的用户 粉丝数5=10的用户 粉丝数11=100的用户 粉丝数101=1万的用户 粉丝数大于1万的用户 挑战赛激发网民的创作和参与热情：16%的作品出自用户参与抖音花样百出的挑战话题 “ 溜溜梅扛酸全民挑战” “ 别眨眼，我要‘ 变身’ 了” “ 你真是每个动作都是戏” “ 嘿，一起去旅行吧！” “ 你笑起来真好看” 等众多挑战引发 抖友创作欲望，得到用户的积极参与参与抖音#挑战#的作品比例 16.2 16.2 % 抖音热门挑战词云图 或许是原创歌曲火遍大街小巷的新方法：抖音9.4%作品的BGM来自原创，众多“ 抖音神曲” 洗脑循环 9.4%包括《爱的就是你》《学猫叫》《海草舞》《蜡笔小新新》《123我爱你》《佛系少女》等歌曲在内的众多BGM成为抖音 “ 洗脑神曲” ，得到超百万用户的pick 9.4 % 作品BGM为原创的比例 抖音热门音乐词云图 MIAOZHEN.COM / 抖音研究报告 / 2018 MIAOZHEN.COM / 抖音研究报告 / 2018 近1/4用户只看不赞，1/5的用户则乐于为爱鼓掌 只看不赞星人 24.4 24.4 % 点赞量为0 好看与否没关系，我就看看不点赞 19.1 19.1 % 点赞狂魔 点赞量＞ 1001 不点赞不舒服，不点赞不幸福 数据来源：本页数据由海马云大数据提供数据截止：2018年5月22日 抖音平台全局研究抖音平台用户研究 抖音平台全局研究 抖音平台用户研究 抖音平台内容研究 研究说明 平台整体概览 平台口碑及竞品分析 平台整体用户演化 头部内容生产者研究 纯素人类头部内