第4 章 网络营销培训教材.pptVIP

6．4．1 网络广告的定义  网络广告是指在Internet上发布、传播的广告。这些广告可以通过超级链接的形式连接到广告主的网站上，从而可以让受众了解广告的更多信息，更好地达到网络广告的目的。 《HotWired》杂志网络版于1994年10月14日在其站点上发布了第一个网络广告。 近几年我国网络用户对网络广告的态度也发生了转变。2007年1月的CNNIC调查结果显示，主动浏览 21.1%，被动浏览26.3%，二者之和52.6%，对网络广告的反感度14.3%，而2007年6月份的调查结果变为7.8%，网民对弹出式广告/窗口的反感程度大幅降低，说明网络广告的投放形式在改进，基本得到大部分网民的认可。 6．4．2网络广告的形式  1．旗帜广告 旗帜广告 按钮广告 6．3 网络营销策略 在从事网络营销的过程中，可以通过市场调研对网络消费者购买行为的内在心理因素和外在影响因素进行了详尽的分析，并对目标市场进行细分，在细分的基础上准确定位网络营销的目标市场，据此制定并实施营销组合策略。 6.3.1 网络营销策略组合 1、网络营销的“STP”策略 STP指市场细分(Segmenting)、目标营销(Targeting)和市场定位(Positioning)，是网络营销开始有效交换的起点。 （1）市场细分和目标营销。市场细分和目标营销是指企业根据目标顾