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中国大陆新浪微博用户分布特征初析 　　[摘要]微博用户及其分布特征是信息时代下特殊经济活动的表现形式，对其进行分析对促进国内经济的均衡快速发展具有重要意义。利用中国大陆微博用户的分布特征数据进行分析比较，结果表明：微博用户基本特征具有显著的不均衡性，另外，还对微博用户的空间区域分布特征进行分析和探讨。利用其相关分布规律进一步推广微博的使用及其扩散，并在此基础上为网络营销提供建议。 　　[关键词]微博用户；空间分布；特征；互联网 　　[DOI]1013939/jcnkizgsc201704142 　　微博（MicroBlog），又称微型博客，是一种由用户借助移动信息设备即可及时发布信息及交流的微型博客，博文长度必须控制在140字以内，它已经成为当前影响力最大的新型社交网络平台之一。据中国互联网络信息中心发布报告显示，截至2012年12月底，中国网民数量已达到564?|，预计2013年互联网用户将增至715亿左右。[1]目前，中国大陆微博用户数将近309亿，分布在中国大陆各个地区，我国成为世界微博用户总数第一大国。[1] 　　目前，有关微博用户的分析研究的关注绝大多数来自于地理学之外，主要是经济学、广告学、市场营销等。事实上，地理因素在微博用户形成和发展中一直起着关键性的作用。王晓光通过对新浪微博数据的实证分析，研究了微博客用户行为特征与关系特征等[5]；王静对基于数据挖掘的微博人气用户特征进行分析与研究，证明微博名人效应非常显著。[6]其二人均从营销角度进行研究。而仅有甄峰以新浪微博为例，基于微博的网络信息进行地理研究，探究了信息化对人际关系网络的影响。[7]事实上，无论是解释用户是如何接受网上交流，还是分析微博用户效应[8]，微博用户的基本特征和区域分布差异都不可忽视，而且这些问题的探究能促进网络营销、促进商家提高经营效益、促进区域经济均衡发展、丰富商业理论研究，本文主要就这一方面进行探究。本文以中国大陆微博用户的分布特征为切入点，旨在探究微博用户基本特征及微博用户的空间区域分布特征，利用其相关分布规律进一步推广微博的使用及其扩散，并在此基础上为网络营销提供建议。 　　1研究方法与数据来源 　　11研究方法 　　本文选择新浪微博作为研究对象，因为新浪微博是中国大陆目前为止规模最大的微博站点，有利于数据的收集及研究的进行。本着可比性、合理性、科学性的原则，通过分析中国大陆微博用户的分布特征及各省区数量差异，揭示各区域微博用户分布的空间特征和规律。以定量分析为主，运用了GIS软件的空间可视化方法、Excel软件分析、对比分析等研究方法。由于港、澳、台等省区内部的数据未能获取，未对其进行比较分析。 　　12数据来源 　　本文研究数据来源于新浪微博数据中心检索得出的中国大陆各省区微博用户的数据资料，统计对象为各省区在互联网上拥有的微博用户数量，本文数据来源于2012CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》《2012中国微博蓝皮书》，检索时间为2012年12月。 　　2微博用户总量变化 　　国内的互联网成长相当快，自2006年5月成立以来，发展迅猛。2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版，提供微博服务的网站在我国首现，微博正式进入网络主流人群的视野。互联网监测研究平台DCCI（互联网数据中心）2012年12月发布的《2012中国微博蓝皮书》显示：经过5年的培育，中国微博市场用户规模已基本稳定和成熟，19岁及以上的微博用户占比达到8881%，微博用户总量约为327亿。[9]微博传播对于社会经济的快速发展有着明显的积极推动作用。笔者通过互联的发展速度及相关微博用户数据，来透析微博用户基本特征及其地域分布特征。（互联网用户数量增长率及微博用户数量增长率：每半年统计一次，后半年相比前半年数量的增长率；普及率：指调查项目在拟定介入范围已经占有的比率） 　　从图1可知，不难分析出我国微博用户规模已进入平稳增长期。自2011年上半年爆发式增长以来，微博用户增长已逐渐平缓。在网民使用率接近一半及以上的前提下，微博用户数量已经接近饱和，致使其增长的速度在放慢，意味着微博已渡过了早期数量扩张阶段，进入平稳增长时期。 　　3微博用户的基本特征 　　本文选择新浪微博作为研究对象，从微博用户的性别、婚姻、年龄、学历、收支、行为、用户终端、地区分布特征等方面的数据进行研究分析。 　　据2012年DCCI（互联网数据中心）最新调查发现，327亿的微博用户中，近七成微博用户仅拥有唯一账号，这些用户对微博的发布及转发异常热衷：平均每人每天发微博213条，转发或接收微博312条。而且他们在各个微博平台上表现出相当强的活跃度，其中60%～85%的微博用户平均每天登录1次以上。由此可见，这是一个巨大的宣传推广平台，如何利用微博