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内蒙古蒙牛乳业集团创业时期企业文化探究 企业文化是企业核心竞争力的源泉，是企业 管理的重要内容。本文从蒙牛企业文化的核心内容和区域性 特点进行分析探讨。 关键词：蒙牛；草原；企业文化 一、 企业文化概述 企业文化有广义和狭义之分，广义是指企业物质文化、 行为文化、制度文化、精神文化的总和；狭义是指以企业的 价值观为核心的企业意识形态。 企业文化是当代企业管理的新理念、新模式。全国成长 企业百强之冠__内蒙古蒙牛集团总裁牛根生认为：文化是 企业的基因；文化是一种选择；文化是第二生产力。蒙牛做 企业的核心是做企业文化。企业文化是不断地自我超越，是 精神变物质、物质变精神的人类创造过程。 二、 蒙牛企业文化的核心 绿色健康的草原文化 “天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊” __草原文化是 古人留给内蒙古最大的一笔无形资产。将草原文化的精华与 现代文明、现代消费观念有机地结合起来，为内蒙古的特色 产业注入了深厚的文化底蕴，提供了持久发展的精神内动 力。蒙牛就是内蒙古大草原的“牛”，吃的是青青绿草，挤 出的是纯正鲜牛奶，这独特资源优势造就绿色、天然的好品 牌。蒙牛继承了草原人慷慨豪爽、心胸宽阔的品格。“请到 我们草原来！”广告语清晰透亮地传达着蒙牛的“品牌基 因”一一草原。“为消费者的健康提供优质的乳制品”“一 杯牛奶强壮一个民族”体现了草原文化天人合一的理念。 做事先做人的道德文化 牛根