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中美文化产业发展对比剖析及启示 　　摘要：随着全球经济化进程的演进和人民物质生活水平的疾速提高，文化产品的需求量在不断增长，文化产业的兴起与强盛成为发展必然。文化产品贸易成为人民生活与全球经济发展的重要部分。近几年文化贸易的快速增长，在国际金融非稳定的背景下尤为突出，引起各国瞩目。但是中国贸易实力在全球文化贸易飞速发展的大潮中仍显得较为薄弱。 　　关键词：中国文化贸易现状；原因；美国文化产业；发展启示 　　调查显示，文化产业发展对GDP增长率的影响力逐渐扩大，文化贸易对于中国经济发展的重要性由此可见。2011年，中国文化贸易占GDP比值超过3%，在文化产业经济增长的贡献率也逐渐增加。 　　一、中国文化产业现状 　　中国文化产业发展势头良好，但与文化产品出口大国相比，中国文化产业的国际竞争力仍低于平均水平，处于弱势发展地位。纵观中国文化贸易总体，中国文化贸易发展呈现出这样几大特点。 　　首先，文化产品与服务出口的数量占每年总出口产品数量比重小，这也就是贸易逆差的存在。与我国商品贸易长时间以来的顺差相对照的是，近年来我国对外文化贸易连续出现严重逆差。其次，文化产品的出口结构较为单一，产品与服务产业价值低廉。文化贸易产品结构方面，娱乐游戏、体育器材等占文化产品出口量的一半以上。文化产品的附加值高低与创新性则被忽略。更不利于对外文化贸易发展的是，狭窄的文化贸易渠道和单一的营销手段。目前，中国文化贸易大都选择低操作性强成效性的普通商业模式作为打入国际市场的渠道，并且在文化产品与服务产品方面，没有能够形成强大的品牌效应，吸引力较弱。不得不强调的是文化产品的创新性、中国自主品牌的形象也是限制对外文化贸易的关键点。同时，贸易市场的单一性也是存在的问题之一。我国对外文化贸易仍偏好于投放欧美市场，其他地区市场开发程度欠佳。 　　总的来说，我国文化产品出口发展势头良好，但由于文化产品内容以及文化贸易结构、贸易方向均缺乏创新性，并缺乏带有中国烙印的并被国际市场认可的自主创新品牌，因此很难出现全面蓬勃的新态势。文化资源开发利用程度较低，在资金与知识产权等限制因素的影响下，大多依赖低成本的引进。文化人力资源质量不高。文化产业及文化贸易环节缺乏具备先进知识与创新精神的一流人才，导致文化产业缺乏新鲜活力与生命力，发展更新速度缓慢。综上因素，中国对外文化贸易的开展并没有良好稳定的发展环境。中国加入WTO之后，国外的文化企业及文化产品大量的涌入国内市场，中国文化产业的发展直面国际市场抢夺大战。 　　二、美国文化产业发展特点 　　当今国际文化市场的不平衡性较为严重。尤其是在文化产品出口强国，垄断问题尤为显著。有着强大经济实力与政治后盾的它们将印有自己本国标记的文化产品，略带扩张性的销售到世界上每一处。就美国来说，文化产业已然成为美国经济产业的支柱，其地位仅次于IT产业位居第二。它不仅成为美国文化输出的重要渠道也推动了国民经济的发展，推动了经济增长。 　　（一）金融投资为其提供资金支持。 　　美国文化产业的稳定快速发展，离不开促使其壮大的肥沃土壤，即政府、企业等多元化的投资主体、多元化的融资方式以及国内外直接与间接投资相结合，使得文化产业资源得到合理配置。完善的文化产业资本投资体制成为产业发展的重要资金支撑。自1995以来，多元化和分散化投资理论开始兴起于电影投资领域。在这一领域的结合应用，吸引华尔街私人股本基金也于2004年加入其中，加速了影视作品投资基金这一方式的发展与成熟。自2005以来，索尼公司已经从Gun Hill Road收到37.5亿美元的投资，Legendary Pictures也成为华纳兄弟5亿美元的投资人。不仅如此，股权、夹层融资，AAA级债券等也是美国文化产业投资机制多元化的重要成员。它们的共同作用激活推进了美国文化产业的壮大与文化贸易的蓬勃发展。 　　（二）优秀的人才储备为文化产业运输活力 　　文化贸易领域内，文化产业从业人员的素质对最终文化产业的创新发展起着至关重要的作用。人才培养体系的重要性不言而喻。美国较早地认识到这一点。2011年，开设有文化产业发展相关专业的院校多达40余所。在有针对性的教育培养下，一批具有文化产业贸易专业素养的人才作为美国文化产业新鲜的血液被投放到产业发展和文化贸易市场的前线，让美国文化产业发展与时俱进，走在时代前沿。文化产业是凝聚创新的朝阳产业，一流的人才是其动力，而美国率先认识到人才的重要性开始了人才培养。 　　（三）美国文化产业的集群优势 　　美国学者波特（Porter，1998）在对国家竞争优势的研究中发现，一国的优势潜力产业具有一定的地理集聚现象。主要涵义集中于某个区域内的某一个特定产业中，有着相同的分工与合作关联却也有着不同规模等级的企业，它们与其他与之相关联的组织机构，