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中国企业原产地形象剖析 　　摘要:随着国际贸易的发展,当前中国企业需要认真分析原产地形象,并制定出相应的解决措施,才能保证中国企业在国际市场的生存发展。 　　关键词:中国企业 原产地形象 问题 策略 　　 　　0 引言 　　随着全球化的不断推进,中国这一“世界工厂”制造的产品逐渐流通到各个国家,但在这个过程中,中国企业不利的原产地形象使企业在世界范围内的开拓受到了较大影响。因此,在中国企业已经走向全球市场的今天,我们应该注重对于中国企业国际原产地形象的塑造。 　　1 中国企业原产地形象现状 　　产品原产地形象即产品在目标消费者心目中的产品和服务的印象或形象,亦即一国品牌在消费者心中的总体形象。若产品有正面的原产地形象,会促进产品在目标市场的销售;若产品有负面的原产地形象,会在一定程度上影响产品的销售。 　　中国企业的原产地形象越来越明显的影响了中国企业在世界范围内的发展。目前,中国企业的出口产品多是进行简单的加工制造为主,虽数量和品种都有了较大提升,但是多为低附加值产品,高附加值和科学技术含量的产品极少。 　　用微笑曲线(如图1)来表示,中国大多数对外企业都处于微笑曲线的底部,从事利润空间小的零部件生产和组装。这就意味着中国企业一方面拿着微薄的利润,另一方面在国际市场上代表着低技术含量的劳动密集型形象。 　　从“原产地形象――产品价格矩阵”来看(如图2),中国的许多企业都位于矩阵的第三象限,即代表低价和差的原产地形象。一般来说,位于第一象限的产品为以美国汽车、法国香水等为代表的高档奢侈品,第二象限的产品以日本汽车和电子产品等为代表的质优价廉产品。在国际市场上,我国产品以低价获得了极大的优势,得以打开国际市场并赢得市场份额。但随着越来越单纯加工制造型产品的输出,使得中国企业出口的产品整体技术含量偏低,逐渐形成了中国制造产品的不利原产地形象。 　　2 中国企业原产地形象存在的问题 　　2.1 片面强调“低价格” 改革开放以来,由于中国拥有大量的廉价劳动力,使得中国企业在世界市场的竞争中拥有极大的价格优势,这种价格优势帮助中国企业打入了国际市场,并赢得了一定的市场份额。但随着国际市场的发展,情况发生了变化。一方面,由于中国人口结构的变化等因素,中国大量廉价劳动力优势的可能性越来越小。另一方面,中国企业在国际市场上“低价格”的整体形象使得中国制造产品与低质量划上等号。 　　2.2 服务和营销措施的缺乏 科学技术与知识逐步全球化,先进的技术已不是某一企业独享,服务于营销成了决定成败的关键。中国企业凭借低价产品成功进入了世界市场,大多仍沉醉于“低价格”带来的利润中,并未真正树立“服务领先”和“营销制胜”等观念,以致缺乏配套的服务和营销,这必将并且已经影响到了企业在世界市场的壮大。 　　2.3 较低的技术水平与代工生产模式 中国企业走入世界市场主要是依靠较低技术水平与附加价值的代工生产模式,此模式为企业较快赢得市场份额,但这种优势将随社会的发展逐渐丧失。同时,单纯依靠低价格已不能赢得顾客的忠心,也不能获得企业的持久发展。因此,较低的技术水平与单纯的代工生产模式成为了中国企业继续发展壮大的瓶颈。 　　3 中国企业原产地形象的成因 　　3.1 我国企业对原产地形象缺乏统一筹划 改革开放以来,越来越多的中国企业走出国门,但这个过程中各个企业都是各自分散发展,对与我国企业的原产地形象缺乏统一筹划。从政府的角度说,政府对中国产品的原产地形象缺乏重视与保护,对“中国制造”缺乏统一的规划与宣传。国际市场中有很多我们学习的榜样,比如,德国产品以严谨和高质量著称,日本产品以质优价廉著称,法国产品以时尚奢华著称等等。 　　3.2 企业长期粗放式生产经营管理 近年来,虽然中国企业实力日益壮大,但大多数中国企业仍然采取粗放式生产经营管理,所从事的多是低技术含量和低附加值的加工制造,位于利润最低的微笑曲线底部。这种粗放型生产经营管理方式使中国企业缺乏核心竞争能力,而单纯的模仿和制造也使中国企业在国际上形成“仿造”,甚至“假冒伪劣”的形象。如果企业没有科学严谨的管理,没有自己的核心竞争力,那原产地形象的塑造也就无从谈起。 　　3.3 企业营销宣传不到位 中国企业大多缺乏国际营销宣传的经验,无法有效引导消费者对于产品原产地形象的认识。加上特殊的历史原因,外国媒体对中国企业的态度从一开始就是不友好的,这在一定程度上加深了消费者对中国企业的偏见。因此,企业需要把准确的信息传达给消费者,塑造良好的企业形象。 　　4 提高中国企业原产地形象的策略 　　4.1 政府牵头重塑中国产品原产地形象 良好的原产地形象涉及一国在国际上的整体形象,近几年来我国面临着越来越多的贸易摩擦,使得我国原产地形象的重塑更加迫切。政府需要在政治、文化、经济等多个