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中国城市旅游文化事业浅述 　　摘要：城市的发展是新世纪的热潮，而城市旅游业日益成为城市经济的主要组成，对城市旅游形象的则是当前我国城市旅游研究中的热点问题。本文对城市旅游形象及其定位研究进行了初步梳理，结合武汉市的案例探讨了城市旅游形象定位的影响因子和历史演进，并且借鉴相关理论、结合各种方法，从多学科、多角度研究了武汉市旅游形象定位和提升的内容和重点。 　　关键词：城市旅游文化新世纪旅游形象定位 　　一、城市旅游形象以及发展方向介绍 　　城市旅游文化是城市在大众心目中综合多种因素形成被广泛认同的、独特而又实质区别于其他城市旅游的较为稳定持久的多样性形象影响和评价。很多人认为，它不只是包括城市当中的旅游者在旅游城市的过程中由于对城市环境、市民素质、民风民俗、服务态度等体验所产生的城市总体印象，还包括城市在那些未到达人们心目中所形成的总体印象。 　　随着国际化的不断深入，跨国酒店集团日益面临多元化进程带来的一系列挑战，跨国酒店集团能否跨越文化障碍并提升酒店集团的跨文化管理水平，对于跨国酒店集团的国际化经营具有重要的现实意义，跨文化管理也成为一个广为关注的重要问题。 　　城市旅游形象是由景区、文化和历史等因素共同组成的。城市旅游形象核心在特色。每一座城市都有一定特征，如地域特征、人文特征，但特色必须是该城市所特有、它城所没有或远远不能与其媲美的特征。这种特征往往深深植根于该城市地理环境背景中，本文主要以湖北省武汉市为例展开实证研究，通过对城市的自身历史演进过程进行分析其定位条件，透析城市旅游形象的多元性与阶段性，并据此提出城市旅游形象定位及其提升的途径和方法。 　　二、以两个城市为例，具体分析中国旅游文化的全景 　　（一）青岛市旅游文化发展 　　1青岛城市的旅游文化定位 　　很多年以前，会展行业在青岛并不是很发达，规模性展览也不是很大，但是由政府出马对该产业的支持性和产业未来的规划发展做出了更为具体性和更出色的规划，作为基础性发展的首当青岛国际啤酒节，经过多年的潜心打造，培育出了丰富多彩的旅游文化产业。所以说，每个城市都要依据本城市的资源条件，选择性的利用该城市的优势产业，凭借城市会展业发展的有利情况，选择适合城市发展的会展旅游文化类型，并且脚踏实地地对会展旅游业规模进行更深层次的规划，加快速度发展一批独具品牌效应的会展文化和一批具有专业性水准的和竞争实力的会展旅游文化公司。更出色的实施品牌战略和逐步扩大规模的基础。 　　2旅游特色的方向 　　大家都知道，汉诺威的经济实力不及法兰克福，而会展经济行业的发展上却走在了法兰克福的前面，在北京、上海和广东三大巨头的强势竞争下，其他经济实力略微薄弱的城市必定要保持无比清醒的头脑，必须要相信：会展旅游市场的存在无比巨大的潜力，城市的发展总会分的一席之地，关键却是一定要做好该专业的特色性定位和规划，充分利用自己的优势性。著名的意大利乌地里，在世界经济中的地位并不是很高，是人们所说的“无名小卒”，但是因为全欧洲70% 的椅子生产能力在其周围100 公里范围内集中，其每年9 月份举办的椅子展都会耗费心力并举办的非常成功，最终原因，其实主要是因为该会展行业结合了本地的产业性特色，并尽可能的进行了恰到好处的专业性特色定位。再比如说，众人皆晓的美国的底特律，每年仅仅依靠一个大型的汽车展展览会，然后一众小型展销在每年中频频展出，并且基本都是围绕着汽车这个单一的行业配套开展，也同样非常成功。相较于国外，国内的博鳌、东莞、义乌等地会展经济中心的成功发展也同样印证了这一道理，所以说，像青岛是中国著名的家电制造之都，应该充分利用自己在这方面的优势，在这方面做一些比较专业化的展会。 　　3区域覆盖分析 　　以青岛目前在全国的竞争力来说，区域覆盖华北及辽宁，韩国是比较合适的，但在某些专业展会上，是可以覆盖全国的。 　　总而言之，各城市要找准自己发展旅游文化的特色区域性定位，就必须要对国内会展的发展趋势和各城市的经济实力以及会展文化行的发展实力做出鲜明对比，充分证明当地的综合竞争力是在广泛听取各方面意见的基础上形成。 　　4城市旅游文化形象定位的因素探讨 　　城市旅游文化形象是一种特殊的城市形象，作为一个在人们头脑中形成的工程，是每个城市的会展品牌的有机整合，也是一个城市展览的专业特点。会展服务等因素，以及城市展览的所有方面的整体性能是由城市形象的相互作用形成并显示。城市会展形象是城市形象的一个功能，是城市形象的一个子系统。城市会展形象可以增加吸引力和城市会展业竞争力，帮助建立国际品牌展示城市；根据该公约的城市形象，发展方向，政府可以通过城市会展业确定城市会展营销的发展计划和部署城市基础设施建设的合理规划；企业可以制定正确的和有效的博览会开展营销活动；城市会展形象会有一定的吸引力的参展