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供电企业新闻宣传工作剖析 　　摘要：供电企业要围绕“两个转变”，深化“三集五大”，做好各方面的工作，其中就包括强化新闻宣传工作，切实提升新闻宣传工作质效。从新闻宣传工作要力挺供电企业的重大改革、供电企业的良好形象、自身素质的全面提升三个方面，就如何做好供电企业新闻宣传工作予以阐述。 　　关键词：供电企业；新闻宣传工作；重大改革；良好形象；提升素质 　　作者简介：王广宁（1958-），男，辽宁大连人，国网辽宁省电力有限公司大连培训中心党群工作部，编辑。（辽宁 大连 116023） 　　中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1007-0079（2014）15-0204-01 　　新闻宣传工作是思想政治工作不可或缺的重要组成部分，其振奋人心，鼓舞斗志，增强凝聚力和战斗力的作用不可低估。同时，新闻宣传工作还具有信息传播的社会功能和巨大的潜在的经济功能，它能够增加企业的透明度和知名度，从而使市场注意力更大化，由此获得营销的成功。2014年，辽宁省电力公司召开思想政治工作会议强调指出，以涵盖新闻宣传工作在内的思想政治工作，要围绕一个中心，即企业中心工作；突出两个重点，即干部员工思想教育和党的建设；坚持“八个强化”，充分发挥政工工作优势及作用，为推动公司科学发展提供强大的思想保证、精神动力和文化支撑。 　　供电企业历来都非常重视新闻宣传工作，尽管电力体制改革风起云涌、变化莫测，机构一再缩编，人员一再缩减，但是就辽宁省供电企业而言，新闻宣传工作的地位与作用却从来没有动摇，并形成了集团化运作的崭新格局。辽宁省公司全面整合新闻资源，公司系统大部分单位都组建了新闻中心，以新的理念打造新闻宣传工作的整体合力，从而实现与公司中心工作的同步提升与跨越。 　　我国要实现“两个百年，两个翻番”的目标，不仅需要发电企业20亿千瓦左右的装机容量，而且还需要供电企业建成智能坚强电网，以此来保证电力的长期安全、可靠供应。供电企业需要围绕“两个转变”，深化“三集五大”，做好各方面工作，其中就包括强化新闻宣传工作，切实提升新闻宣传工作质效。笔者根据从事新闻宣传工作多年的体会以及结合当前比较突出的几个热点问题，就如何做好供电企业新闻宣传工作予以阐述。 　　一、新闻宣传工作要力挺供电企业的重大改革 　　为了更好地贯彻全面深化改革的各项目标，供电企业适时提出“两个转变”是公司发展的战略途径。其中转变公司发展方式，主要依托于构建科学的“三集五大”管理体系，实现企业发展方式的全方位、根本性的变革。构建“三集五大”体系已实施几年，业已取得了阶段性的重大成果，由“三集五大”体系建设带来的企业管理变革，已经从上到下贯穿了国家电网公司。2014年年初，国网公司、省公司分别在“两会”上再次明确提出，全面建成优质高效的“三集五大”体系。 　　实践证明，新闻宣传工作的作用逐渐得到供电企业各级决策者、管理者和执行者的重视，与“三集五大”相关的新闻宣传稿件，业已源源不断地见诸公司系统的媒体上，与供电企业变革步伐日益紧密地联系在一起。首先，经过“三集五大”体系建设，供电企业各级新闻宣传机构得到再次整合，新闻宣传工作模式得到再次优化。辽宁省电力公司按照集团化方向，进行了成功的探索和有益的尝试，建立了记者站和稳定的新闻宣传队伍，新闻宣传体系、机制和制度建设得到了全面加强。另外，通过这种良好的新闻宣传工作环境，能够及时传达至绝大部分员工。同时，员工已经习惯通过企业报纸、杂志、网站等主流宣传渠道来了解供电企业的大政方针和日常信息，达到了对“三集五大”体系建设的“关注效应”。 　　长期以来，供电企业相对稳定的新闻宣传模式使员工对新闻内容的接收效果有所下降，乃至于熟视无睹。为了更好地达到宣传效果，提升员工对“三集五大”体系建设的关注程度，除了要进行有关事件的报道外，还可以更多采用“新闻故事”“好新闻征集”“互动性新闻”等方式，在报刊、网络等平台上，增加新闻宣传的互动性，激发员工的参与热情，提高员工的关注程度，在不增加宣传成本的情况下，利用员工的新鲜感，实现更好的宣传效果。 　　总之，新闻宣传工作在力挺“三集五大”企业管理方式重大变革的过程中，要提高对公司和电网发展形势任务的理解与把握能力，找准新闻宣传的重点，解放思想，不断创新，特别要增强新闻宣传的策划与组织，在深度报道上下功夫，在规模报道上下功夫，使员工开阔视野，更新理念，能够充分地感受到变革的节奏，焕发出高涨的“参与感”，从而为供电企业重大改革的全面深化奠定稳定的舆论基础与思想基础。 　　二、新闻宣传工作要力挺供电企业的良好形象 　　新闻宣传工作必须遵循的基本原则是坚持正面引导，树立和维护企业的良好形象，即为企业取得良好的经济效益和社会效益服务。坚持正面引导关系到整体宣传效果，影响到企业的发展大局。只有在分析舆情动态的