cis战略跟公共关系(二).pptVIP

CIS战略与公共关系 CIS战略与公共关系 学习重点及难点 CIS战略的基本内涵。 CIS战略与公共关系的关系。 第一节 CI战略的起源与发展 一、CI战略的起源与发展 1、商品标志视觉功能拓展 美国宝洁公司，装货物的纸箱标记。 2、设计师对产品视觉形象的统一化设计 Olivetti公司稀字距企业名称设计；德国AEG通用电气公司将企业标记用到所有产品上。 3、从视觉形象传达到整体形象识别 美国的CI发展 IBM公司蓝巨人形象，将经营哲学运用到企业的标志上。 （前卫、科技、智慧） 日本的CI发展 将家纹符号标志引入企业的“魔符” 中国CI 台塑、味全公司 二、CIS战略的构成要素 1、企业理念识别系统（MIS） 2、企业行为识别系统（BIS) 3、企业视觉识别系统（VIS） 第二节 CIS战略的基本内涵 一、CIS战略的定义 将企业、机构的经营理念与精神文化，通过整体的识别系统，传达给社会公众，促使社会公众对组织体产生一致的认同感和价值观的一整套识别系统。 第三节 CIS战略工程 一、CIS理念工程 二、CIS行为工程 三、CIS视觉识别工程 四、CIS系统各构成要素的关系 一、CIS理念工程 理念系统的主要内容包括： 经营信条、价值观、精神口号、企业风格、企业文化与方针策略等. 并通常用一种很有震撼力的语言表达出来。 二、CIS行为工程 在企业外部，构建企业行为识别的主要活动： 通过市场调查、产品推广、公共关系、促销活动、各项沟通活动以及公益文化活动得以实施的。 企业内部活动的内容包含： 有日常的各项工作和为塑造企业的形象而开展的专项活动； 三、CIS视觉识别工程 以MI和BI为基础，其宗旨是将MI和BI形象化，以便于向外界传达。 四、CIS系统各构成要素的关系 MI的重点在心，在精神，是CIS系统的原动力； BI的重点在人，是企业中人的因素的综合，是人的主观能动性的反映； VI的重点在物，是一种媒介或载体，承载着MI、 劳斯莱斯汽车公司是由亨利.罗易斯(F.Henry Royee)和贵族C.罗尔斯(C.Rolls)合作，在1904年创建的。 劳斯莱斯汽车公司(Rolls—Royce)是以一个“贵族化”的汽车公司享誉全球的。劳斯莱斯汽车公司年产量只有几千辆，该公司要审查轿车的购买者的身份及背景条件。 采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。 飞人标志: 两臂后伸，身带披纱的女神像 创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像，她庄重高贵的身姿是艺术家们产生激情的源泉。 第四节 CIS战略与公共关系的关系 一、CIS战略与公共关系的联系 1、共同的发展基础. 2、共同的发展条件。 3、共同的追求目标. 二、CIS战略与公共关系的区别 1、两者工作的着眼点不同。 CIS战略偏重于主体自身，从企业形象的内涵到外在的表现进行统一的规划； 而公共关系则十分强调主体与客体之间的关系，通过公共关系活动适应和改造环境. 2、两者的工作所采取的方法不同 CIS战略的信息传播一般表现为组织对社会公众的单向性传播； 公共关系的信息传播呈多元、双向、动态的特点，双向沟通理论是现代公共关系的精髓和核心。 3、两者传播的表现形式不同。 CIS战略主要是主体形象传播范围的一个概念，传播的内容均是正面的、恒定的； 而公共关系则不仅仅是形象传播的概念，企业组织除了要传递正面的信息之外，还要注重处理各种负面信息，各种不可控制的环境因素。 6、两者所要求的限定条件不同。 CIS战略要求企业的结构、经营理念、产品和业务等相对定型、稳定，并且有固定的地盘或势力范围； 第五节 --------CIS视觉识别的设计要求 1、字体的标志 是指以特定的、明确的字体造型或字体所衍生出来的图案表示企业的精神理念或象征公司的经营内涵。 2、形态的表现 简捷的图形、抽象化的图案，成为企业标志设计上的趋势之一。 3、效果的立体化 要求CIS的表现形式要从二元平面向三元立体效果方面发展。 4、从实体到虚体。 5、从理性图形到感性图形 表现在企业的标志设计上就是使其向着更富人性化的有机方面发展，更能适应感性消费时代的要求。 ☆桑乐太阳能公司CIS(企业形象识别系统) 简介：内容包括公司标识牌和室内看板、标准色和辅助色、公司徽标、公司文化、旗帜、挂旗、手提袋、专卖店门头、室内布置、桑乐用纸、字体和图案搭配、户外招牌等。主要用于公司专卖店形象的统一、规范 深圳海王集团 以研制生产海洋药物为主的深圳海王集团，以欧洲古罗马神话中的“海王（NEPTUNUS）”作为企业和商标的名称，虽洋为中用，却贴切