麦积山风景名胜区旅游产品深度开发的研究.docVIP

麦积山风景名胜区旅游产品深度开发的研究 　　[摘 要] 旅游业的竞争实际上就是旅游产品的竞争，为了提高竞争力并延长旅游产品的市场寿命，就要进行旅游产品的深度开发。因此，积极探索旅游产品深度开发的思路与对策，挖掘旅游产品深层次的内涵和价值，已成为麦积山风景名胜区发展面临的重要课题。本文在对景区旅游产品开发存在问题进行分析的基础上，探讨了景区旅游产品深度开发的对策。 　　[关键词] 麦积山风景名胜区 旅游产品 深度开发 　　 　　一、麦积山风景名胜区发展概况 　　作为天水旅游业发展的“王牌”景区，全省东翼旅游发展的重要载体和龙头景区―麦积山风景名胜区，是集国家重点文物保护单位、国家森林公园、国家地质公园等荣誉于一身的首批国家级风景名胜区, 地处天水市东南方50公里的麦积区麦积镇南侧，总面积215平方公里，包括麦积山、仙人崖、石门、曲溪和街亭温泉五大景区，近几年游客接待量都在60万人次左右，2010年游客接待量达107万人次，进入了中国旅游总评榜之百强景区。2010年12月10日，国家旅游局正式批准麦积山风景名胜区为国家5A级旅游景区，标志着麦积山风景名胜区进入了国家精品旅游景区行列。景区基础建设和环境面貌有了显著改观，管理服务水平和旅游产品质量稳步提高，市场吸引力进一步增强，旅游人数和综合收入逐年增长，取得了较好的经济效益、社会效益和生态效益。2010年天水市委、市政府在《关于加快发展旅游业的实施意见》中指出，要把麦积山风景名胜区做大做强，使其成为年接待游客过200万人次、门票收入上亿元的精品景区。 　　二、景区发展中存在问题 　　总体来看，麦积山风景名胜区发展态势良好。但是作为首批公布的国家级风景名胜区和110个国家5A级旅游景区之一的麦积山风景区，丰富的资源、巨大的旅游价值和较小的市场规模形成了较为显著的反差，其接待量与风景区的资源品质尚不相符。目前存在的问题有： 　　1.区域联合开发较少 　　麦积山风景名胜区旅游资源丰富，但是五大景区的旅游资源组合优势未发挥出来，麦积山石窟虽作为龙头和重点，却未起到应有的相关连带和推动作用。景区内的主要景点之间的道路未形成完整的游览线路体系，游客高度集中在麦积山景区，主要以参观石窟为主要目的，门票收入占总收入比重大，其它景区景点游客数量少。 　　2.景区景点开发深度不够，形象单一 　　景区旅游产品类型单一，现阶段景区的旅游产品开发深度不够，还处于大众化旅游早期阶段，以传统的观光型初级产品为主,其他如体验旅游、专项旅游、商务旅游、特色旅游等形式的旅游产品都没有进行深度的开发。高质量、高品味的旅游项目开发缓慢甚至缺乏创新，留不住游客。 　　3.旅游商品缺乏特色 　　景区餐饮、住宿、娱乐、购物等都普遍缺乏本地具有代表性的旅游产品、过硬的品牌和特色商品等，直接影响旅游业综合经济效益的提高。天水具有悠久的历史，是中国历史文化名城，在旅游纪念品的开发上，可供挖掘的文化内涵非常丰厚。但从目前经营的旅游纪念品来看，人有我有的纪念品比比皆是，质量低劣，技术文化含量低,包装简陋。 　　4.旅游产品参与性弱 　　观光型旅游产品仍占主导地位，缺乏体验项目，旅游产品开发没有突出旅游者参与性、娱乐性和享受性。尚未形成以旅游者体验为中心的开发模式，不能满足旅游者获取不寻常旅游体验的需求。 　　因此,针对目前的市场状况,要深度开发景区新的旅游产品,设计出其它类型的旅游产品塑造旅游新形象来赢得游客、赢得市场，从而达到增加景区收入，带动旅游业快速发展的目的。 　　三、景区旅游产品深度开发对策 　　深度开发是指在旅游现状基础上的进一步开发，即对现有旅游系统各因子的潜在功能和价值的进一步挖掘和利用，使整个旅游系统结构和产出达到相对最优的过程。因此为了提高麦积山景区旅游产品吸引力和竞争力,使产品在满足市场需求的同时带来更大的综合效益。在分析存在问题的基础上，对景区旅游产品的深度开发做如下探讨。 　　1.加强区域联合开发，进行资源重组 　　旅游业具有综合性产业的特点，关联带动作用特别明显。可以以麦积山风景名胜区成功申报为国家5A景区为契机，充分合理地整合景区资源来开发旅游产品,发挥原有的传统的石窟文化特色，在此基础上对景点进行连片开发。还积极探索大地湾文化、伏羲文化、秦早期文化、三国古战场文化、石窟艺术五大文化与旅游业“六要素”(食、住、行、游、购、娱)结合的有效方式和在景区中的综合应用等，从而全方位提升景区旅游产品质量，使其真正成为区域性旅游中心重点景区和全国热点旅游景区。 　　2.积极开发特色旅游商品 　　针对天水旅游商品制作粗糙，地域化、特色化、系列化水平低，独特性和创新性不足等问题，天水市出台《关于加快发展旅游业的实施意见》中指出，加快便携式、易摆放、特色化旅游商品的生产销售，在景