黄金叶品牌具有先进的思想理念跟企业理念(doc8).docVIP

黄金叶品牌具有先进的思想理念和企业理念 理念是企业文化长期的积淀和凝结，是在特有的企业实践中提炼出来的，是企业的精神财富和精神动力。虽然它是无形的，但却是能动的，时时刻刻渗透到企业经营行为的各个方面。塑造独特的品牌形象，就应该有相应的文化理念作指导。这样可以让员工们明确自己的职责是什么，让消费者了解企业的服务方向是什么。 经验证明，那些在概念上追求个性特色和文化品位，追求时代感和民族底蕴并包含很强的文化内涵、人道和伦理的价值，并把战略目标同社会效益、人民大众紧紧地联系在一起，立足于社会的文化理念，才能赢得社会的信赖。如雅戈尔把“服务社会、装点人生”这种服务理念作为核心，以此增添品牌的市场竞争力。因为它时时向社会感召着服务于社会，奉献于社会，求实创新的企业精神。这与黄金叶品牌所拥有的文化和倡导的企业理念如出一炉。 当我近一个时期在对黄金叶品牌作浮光掠影、浅尝辄之式的探索的时候，首先发现的是：先进的理念是黄金叶品牌的精神支柱，是黄金叶品牌的灵魂，是黄金叶品牌的精髓。换言之，黄金叶品牌如没有先进的思想理念和企业理念作为文化支撑，可以说，也就没有黄金叶品牌的昨天，更没有黄金叶品牌的今天。 那么，什么是先进的思想理念和企业理念呢？笔者通过黄金叶品牌及其他经济品牌的审视与思考，认为主要有以下几点： 首先，先进的理念要以马列主义为指导。要在品牌理念中，坚持和巩固马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论在意识形态领域的指导地位，用“三个代表”的要求统领社会主义文化建设。有些品牌在这方面体现得非常好，如中国的世界品牌——“三峡大坝”，提出了三大理念：一是“建设三峡，振兴中华”；二是“发扬艰苦创业精神，建好宏伟三峡工程”；三是“一流工程，一流质量，一流管理，一流文明”。第一个理念体现了三代领导人倡导的伟大的爱国主义精神；第二个理念是江泽民同志的题词，体现了伟大的艰苦创业精神；第三个理念体现了朱镕基同志提出的“百年大计，质量第一”的精神。 应当说，任何，或者说是许多优秀的品牌都是如此。我们从黄金叶品牌成长过程中，不难发现，黄金叶品牌的成长过程正是在不断满足人们日益增长的物质文化生活的需求和精神的需求的过程，在这个过程中，黄金叶品牌重视产品质量，降低危害性，使其物有所用，物有所值，惠及消费者。黄金叶的品质文化是名牌文化中不可或缺的组成部分，是一种综合性的文化。它既表明了品牌的优良品质，又表现了品牌的个性特征，让人们在领略了高科技、新设计的奇妙之后，又能感受到不同的文化色彩，使心灵为之震憾。品质文化大大增强了黄金叶品牌的冲击力、辐射力，这也是现代商战中的重要战术。 其次，先进的理念要弘扬中华民族的伟大精神。要把培育和弘扬民族精神作为文化建设的一个极为重要的任务，使广大人民在建设有中国特色社会主义的征途上，始终保持奋发有为、昂扬向上的精神状态。有些品牌在这方面体现得非常充分，如中国的国际品牌——“海尔”，提出了“三大理念”：一是“产业报国、追求卓越”；二是“海尔，真诚到永远”；三是“基础工作稍做差一点，就要滑坡，而且上不来了”，简称“斜坡理论”。第一个理念体现了中华民族“天下兴亡，匹夫有责”的精神；第二个理念体现了中华民族“为人之道，以诚为本”的精神；第三个理念体现了中华民族“生于忧患，死于安乐”的精神。 黄金叶品牌在其成长过程中，也多方面的体现和诠释着上述三大理念。黄金叶品牌正是通过品牌的崛起（产业）、品牌的扩张来树立民族品牌的形象，它不仅为“报国”，而且为抵御外烟的入侵，在不断地调整自己、武装自己、壮大自己、发展自己，因而，黄金叶品牌是卷烟业一个缺少应有宣扬的、但却又是一个长期处在此时无声胜有声的“产业报国”、“追求卓越”、“振兴民族品牌”的经济品牌。 再次，先进的理念要吸收人类创造的先进文明成果。要立足于改革开放和现代化建设的实践，着眼于世界科学文化的发展前沿，积极进行文化创新，不断增强有中国特色社会主义的吸引力和感召力。有些品牌如中国服装业的“杉杉”品牌，吸收当代世界“保护环境，美化生活”和“保护生态，崇尚绿色”的理念，在外部树立了“绿叶深情”、“绿满家园”的形象，在内部树立了“立马沧海，挑战未来”的企业理念。由于“杉杉”集团注重了品牌建设， 一举成为全国西服销售第二名，并被评为“中国服装工业八强”之一。 黄金叶品牌正是以海纳百川、博采众家之长的胸怀，吸收了国内先进的工艺配方技术和装潢设计，不断成为优秀的科技文化的品牌代表作之一。如500元一条的“特制茗仕之风”黄金叶的包装采用的是镭射转移新技术，它利用化学涂层的可剥离性，将蒸镀在薄膜模压后的彩虹镭射效果的铝层转移到纸张表面，形成金属化镭射纸张的生产工艺技术。由于镭射转移纸张所具有彩虹干扰金属高光泽，而且具有可降解，易处理的绿色环保要求。因而这一包装材料又是新型的绿色包装材料。这