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党报微博加强网络舆论引导力剖析 　　摘要：自媒体时代，人们的关注焦点从传统媒体转移到互联网上，微博这个短小、迅捷的传播载体以其迅猛的发展态势，独特的传播特点逐渐取代了传统纸质媒体网络舆论的话语权。丧失了舆论引导权，就会逐步丧失话语权和行动引导权。作为党和人民的喉舌，党报要想在新的舆论场中发挥主流影响力，就必须切实发挥党报微博的舆论引导力。那么，在新媒体环境下，党报究竟该如何增强党报微博的舆论引导力呢？ 　　关键词：党报，微博，舆论引导力 　　中图分类号：G216 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2013）04-0000-02 　　如果说2010年是中国的“微博元年”，2011年是中国“政务微博元年”，那么中国“媒体微博”则在2012落地生花，其发展速度令人惊叹。《人民网舆情监测室》发布的《2012年新浪媒体微博报告》显示，截至2012年底，新浪微博平台认证的媒体账号已超11万个。其中，媒体官方微博达17221个，媒体从业者微博达92945个。 　　人民日报新闻协调部副主任丁伟说：“微博的出现，改变了传统的信息生成样式；颠覆了信息传播模式；使执政者保持一分痛感和敏感，保持自省与自警，促进信息公开，推动社会改革。”微博时代，微博的影响力呈现出几何式倍增的发展态势，其带来的“加关注”效应对当前舆论生态产生着深刻影响。而党的报刊在坚持正确的舆论导向中起着至关重要的作用，它们是主流舆论的代表，在弘扬主旋律、传递社会正能量和提高社会凝聚力等方面负有十分重大的责任。 　　随着互联网的发展，“人人都有麦克风，人人都是传声筒”。很多名人明星、媒体从业者、草根达人迅速成为微博中的“意见领袖”，他们不必经过传统报纸、广播、电视那样纷繁复杂的传播流程，就可以利用这种短小、精悍、操作简单、及时迅速的微博平台进行无障碍地报道新闻、尖锐评说时事，和网友分享生活中的点点滴滴等等。而在微博的信息传播过程中，一个看似新闻价值较小的事件，却能在微博上引发关注，成为一个热点话题。这种微博中常见的“蝴蝶效应”暗示着微博上的“意见领袖”影响力的巨大。《人民日报》社长张研农曾指出，“在互联网时代，主流媒体若想位居主流，就得做互联网纷乱信息的过滤器，做网络偏激情绪的缓释剂，做国民心态的压舱石。”面对微博强大的信息传播能力，将微博的连锁反应引导到良性的发展轨迹上来已是迫在眉睫，而这就有赖于党报微博在网络舆论中发挥引领作用，在关键时刻能够形成舆论合力。 　　党报开办微博，通过多角度、全方位的信息传播，及时快速的播报方式，生动鲜活的细节呈现，针对突发舆情事件相关部门的第一时间反馈，使其成为粉丝容易接受的新官民互动平台，塑造了良好的官民互动交流方式，树立了良好的亲民形象，取得了良好的传播效果。尤其是在重大网络热点事件上，党报微博因其权威可信的信息来源，强大的影响力和公信力，在网络舆情事件发展过程中发挥着举足轻重的作用。因此，党报微博必然要顺应时代潮流，积极融入网络舆论场，做大做强主流声音。 　　以传统主流媒体如党报等为代表的官方舆论场与以微博为代表的民间舆论场正在不断探索融合双赢之路，以期释放正能量，推动社会向前发展。但是在发展过程中却出现了诸多问题： 　　一是党报微博报道仍很严肃，脱离百姓。社会有其复杂性，对同一问题人们往往会产生各种不同的观点或意见，或支持、或反对、或中立、或偏激，呈现出舆论的多样性。作为传统主流媒体的党报微博报道似乎总是给人一种高高在上的感觉，报道中“唱独调”，甚至闭目塞听，不敢说真话，热衷于政策性宣传，但对老百姓关心的事情关注较少，与百姓存在距离。这种自上而下的传播模式使其成为“教师爷”，总是给受众灌输着这样或那样的信息，但事实上传播效果却并不理想。 　　二报道方式单一、模式化严重。党报微博报道方式仍然较为陈旧，它仍然沿用传统纸质媒体的模式化、常规化报道方式，假大空的报道时常出现在微博中，这与受众的心理趋向性是不符的。老百姓往往关心的是与自身密切相关的政策信息，而党报如果将报道过多地着眼于指令性、常规性的会议等工作性报道，势必会与受众拉远距离，使老百姓对政策产生误解。 　　三是党报微博从业者缺乏专业素养。但是就目前来看，微博从业者缺乏“新闻专业主义”，专业化不足，微博质量不高，缺乏专业的网络舆论热点分析能力，对社情民意了解不够。因为没有“质量保证”的信息，网民失去了对真实信息的判断力，可能会滋生网络谣言，“被蒙在谷里”的网民就会盲目地进行道德宣判和声讨，使主流媒体出现“失语”现象。“新闻专业主义”精神强调新闻特殊的公共利益和记者所担当的社会责任。微博只有做得专业化，才能提升党报微博的权威性、可读性和吸引力。党报微博不应该只追求数量，更应追求微博的质量、速度和信度。 　　据中国互联网信息中心最新发布的报告显示，截止201