企业文案-药品公司企业广告类文案案例例子.docVIP

制度名 广告主题文案 电子文件编码 GLWA176 页码 5-1 ××药品广告文案及媒体应用 文案策略： 1.××部分 本公司所拟1999年××广告策略，旨在衔接1999年、2000年广告投资，使消费者有一个整体 的延 续印象，以及促进消费者指名购买。因此，本公司1999年所撰拟的广告文案策略除了给消费 者统一延续的印象外，并将以促进消费者指名购买为目标，针对不同的消费阶层运用不同的 媒体，做直接而有效的诉求。 为了使××广告深植消费者心中，进而促使其指名购买，我们建议今年(2000年)的广告文案 应对下列数种方式加以运用： (1)衔接策略 文案标题“××保护您无痛、健康、快乐”。 第一阶段以“××保护您无痛、健康、快乐”。——延续1999年及2000年的“××保护您” 作为一种衔接，告之消费者服用××后的一种感受，它不含剧药，但由于其温和、自然、有 效、服用之后，可使您无痛、健康、快乐。 此为整年度广告的涵盖表现，运用媒体有电视、报纸、杂志及广播电台等四大媒体。 (2)市场分化交互运用策略 2.文案标题对策 此一策略的广告表现乃针对不同的消费阶层，选定对象，运用不同的媒体，做直接有效的诉 求，在此一阶段中，我们选定消费者，对职业性或生活上最感头痛的事情做广告的诉求标题 ，引起其注意，而后给予开导，进而产生共鸣。在此情况下，××的广告诉求，将可得到事 半功倍之效，更提供消费者一个绝佳的“对策”。 (1)针对工商企业头痛人士 ①午后三点半，怎么办? 签发人 责任人签名 制度名 广告主题文案 电子文件编码 GLWA176 页码 5-2 ②服票跌停，怎么办? (2)针对知识分子 知识大爆炸，怎么办? (3)针对一般易患头痛的消费者 ①人车大作战，怎么办? ②分秒追挤赶，怎么办? (4)针对一般妇女消费者 每月一痛，怎么办? 以上不同的文案配以适当的媒体，交互运用。 3.迂回策略 文案标题“敬告医师”(××的优点，医师最清楚)。 此一广告策略，主要是借医师在患者心中的权威感，以迂回方式，使消费者懂得服 含有剧药 的镇痛成药会产生不良后果，强调特效速效并非良药，而××不含剧药，不伤胃，是止痛退 烧的最佳良药。 其次，为了加深消费者对××的印象，以最经济的方式、最清爽宜人的××稿穿插其间，或 者运用《经济日报》各版做插排广告，可以弥补大幅广告的缺失。兹将各项立案内容，叙述 于后： ××保护您无痛、健康、快乐! 健康是幸福人生的根本。一个人若经常与病魔为伍，则不论他有多显赫的地位、多强大的权 势、多庞大的财富，都无法享有人生的乐趣，那将多么可悲啊! ××公司以“维护国人的健康”为目标，所出品的××即为有效的镇痛良药，能解 除各种原因所引起的头痛、牙痛、风湿痛、神经痛、女性生理痛等苦恼，并且因含有专利的 ADA成分，不伤胃肠，可安心服用。 随着时代的变化，社会竞争愈趋激烈，生活环境日益紧迫，在此变化、紧张、繁忙的生活形 态里，人们的各种痛楚也有渐渐增多的迹象。如不慎重选择药品，而误服伪药、劣药 ，则不但不能及时解除病痛，且有严重危害健康的可能。 签发人 责任人签名 制度名 广告主题文案 电子文件编码 GLWA176 页码 5-3 故此，××公司以信誉为保证，向您郑重推荐镇痛良药——××。 当您有上述头痛等痛楚时，请明智选择××，让××来保护您，使您免除痛苦、恢复健康， 重享快乐的人生! 1.午后三点半，怎么办? 滴答……滴答……壁上的时钟毫不留情地走着，老张额头上的汗 珠也越流越多，打电话四处求救兵，却均无结果，眼看3点半就快到了，怎么办? 对许多工商界人士而言，午后3点半是最敏感的时刻，调头寸、轧票子，急得团团转，真如 热锅上的蚂蚁。 工商业社会，由于处处讲求时效，分秒必争，锱铢必较，因此弄得人人紧张，无怪乎喊头痛 的人也会愈来愈多。头痛有损健康，更阻碍事业发展，因为失眠、倦怠、注意力不集中、食 欲不振、心神不宁等现象常与头痛相伴而来，对您的为人、做事都会产生不利的影响。 午后3点半如何过关?我们恕难给您一个满意的答复。但是若您有了头痛的麻烦，我们却能给 您提供一个绝佳的对策—— 由××药厂精心研制的××具有两大特色： (1)不含剧药(如非那西汀、咖啡因等)，是不会危害人体的镇痛良药； (2)独具××药厂专利的ADA成分，能促进吸收，迅速渗入血液，发挥疗效，且对胃酸有缓冲 效果等。 ××治头痛效力快，是您的锦囊妙“剂”! ××保护您无痛、健康、快乐! 2.股票跌停，怎么办? 您参观过证券交易市场吗? 那是个最能表现“快节奏”的现代生活场所，在鼎沸的叫卖中，涨、涨、涨，跌、 跌、跌…… 每个人的心情也跟着七上八下。 现代人生活在高度竞争、急迫、繁忙的环境里，时时处于紧张不安的状况下，难有一丝喘息 的机会，无怪乎头痛的人士愈来愈多了。 签发人