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荘能子2011年度品牌推广规划企划案 Prepared by REBORN Date 2010.11.04 This proposal is legally privileged and contains confidential information intended only for the addressee listed on the cover sheet. All other recipients are prohibited from disclosing, copying, distributing, or taking any action in reliance on the contents. It is important to note that this proposal is proprietary to REBORN Advertising Communication Co., Ltd. 品牌梳理 荘能子提倡真正的内外美容建议 品牌产品 品牌诉求 品牌发展 品牌总结 均衡地提供了化妆品、保健品、健康食品 是真正从内到外实现女性美丽与健康的唯一品牌 不使用化 学调味料 品牌梳理 品牌产品 品牌诉求 品牌发展 品牌总结 从化妆品到食品全部“无负担” 第三方机构提供的安全性及临床测试 化妆品六大保证 食品六大保证 品牌梳理 品牌产品 品牌诉求 品牌发展 品牌总结 “无负担”的市场竞争力 无负担 无添加 无负担 纯天然 无负担 = 安全、稳定 品牌梳理 品牌产品 品牌诉求 品牌发展 品牌总结 品牌日本发展轨迹梳理 创业38年 累计顾客30万人次 全程灌输品牌“无负担”理念 切身体验全部内外美容的银座总店 品牌梳理 品牌产品 品牌诉求 品牌发展 品牌总结 荘能子 提倡真正的内外美容 由外 化妆品事业 由内 保健品事业 健康食品事业 全面均衡无负担 无负担 安心、安全 纯天然 无添加 荘能子品牌定位 由内至外全面均衡无负担 荘能子品牌定位 由内至外全面均衡无负担 推广策略 品牌策略分析 宣传策略分析 行销策略分析 推广概图 推广举例 品牌目标人群消费分析 35岁以上 SONOKO现有消费群 25-35岁 人群庞大 成熟，高品牌忠诚度 经济稳定，有消费能力 SONOKO潜在消费群 未来市场消费主力 冲动消费，且更具消费力 容易引导品牌喜好度 偏好虚拟渠道购买产品 推广策略 品牌策略分析 宣传策略分析 行销策略分析 推广概图 竞争品牌国内宣传策略分析 推广举例 推广策略 荘能子品牌宣传策略分析 成功的品牌推广模式 “无添加”概念深入人心 成功的品牌推广模式 迅速推广“无负担”概念 品牌策略分析 宣传策略分析 行销策略分析 推广概图 推广举例 推广策略 荘能子品牌宣传策略分析 — 品牌推广模式 借梯子爬楼，迅速推广“无负担”概念 品牌策略分析 宣传策略分析 行销策略分析 推广概图 推广举例 推广策略 荘能子品牌宣传策略分析 — 迅速推广“无负担概念” 借梯子爬楼 倡导“无负担”生活 对比同类产品 制造安全恐慌 优质经验分享 无添加=无负担？ 比无添加更安全 纯天然不稳定 忽略的护肤安全 风靡日本的无负担生活 放松自己无负担 达人的无负担生活 形式 话题举例 品牌策略分析 宣传策略分析 行销策略分析 推广概图 推广举例 推广举例 推广策略 荘能子品牌宣传策略分析 — 优势总结 借梯子爬楼，迅速推广“无负担”概念 借梯子爬楼 避免与成熟品牌正面冲击，利用巧劲迅速提升自身品牌形象。 推广模式 第一阶段着重推广“无负担”概念，通过各种不同声音加深目标人群对于品牌“无负担”概念的高认知度，产生兴趣，为后续产品推广做有力铺垫 以“无负担”为核心，循序渐进推广品牌内外产品，阶段内容可拆分组合，以便配合各类产品上市推广时间 品牌策略分析 宣传策略分析 行销策略分析 推广概图 推广策略 渠道分类 实体渠道(包括特殊渠道：瑜伽馆、SPA馆、银行渠道等) 虚拟渠道 目标受众沟通效果 实体渠道：建立形象沟通、直接产品体验及试用、面对面直接沟通 虚拟渠道：长线互动及客户关系维护、品牌诉求深度沟通、产品功效理性传播 渠道选择原则 实体渠道：精准寻找目标客户并传播方式符合其行为习惯 虚拟渠道：搭建信息整合平台、统筹各渠道传播内容 行销渠道选择说明 品牌策略分析 宣传策略分析 行销策略分析 推广概图 推广举例 推广策略 SPA馆/养生馆推广 高端楼盘推广 YOGA馆课程推广 高端写字楼推广 银行VIP客户推广 品牌策略分析 宣传策略分析 行销策略分析 推广概图 推广举例 实体行销渠道 虚拟行销渠道 特殊行销渠道 推广策略 SONOKO形象店 形象店功能： 品牌形象展示：品牌历史、核心理念、各阶段明星产品展示 最新产品发布：小型