何风雷-拉夏贝尔xxxx春夏企划案.ppt

品牌介绍 品牌背景 拉夏贝尔（La Chapelle）品牌始创于1998年，是来自上海的经典之作，并将法兰西民族的浪漫、时尚、优雅服饰引入了中国人的生活。旗下现有LA CHAPELLE、LA CHAPELLE SPORT、LA CHAPELLE CITY、la go go四个品牌。拉夏贝尔一直追求强调个性化的设计， 是将设计渗透人文文化的时尚品牌。拉夏贝尔设计和销售适合都市女性的流行时装和饰品，将法国浪漫、时尚、优雅的服饰文化引入到中国人的生活中。 品牌故事 拉夏贝尔品牌创始于1998年5月，创始人为邢加兴先生。 拉夏贝尔本意在法文中译为小教堂，是法国一条风情小街，创始人在构思这个品牌时正居住在这条充满法国文化的小街上，在浪漫温馨而又充满激情的岁月里诞生了拉夏贝尔服饰，并将这唯美风情延续至今。 品牌理念 求用简洁结构凝聚力量 用精良制造体现精神 。将法兰西民族追求人性完美的传统和对时尚浪漫的敏锐感触加以完美融合 。 设计定位 设计风格一直走在潮流前线，引领时尚，款式每季上百款。跟随流行，注重搭配，讲究品质，以人为本。在每个季节都会推出当季的流行色并同时配合经典的色系。拉夏贝尔(La Chapelle) 由一个独立设计品牌历练至今发展为具独立风格的三个系列，已发展成为知名品牌。1998年5月LA CHAPElle来到中国，其设计依靠最为简单的线条与考究的品质，烘托出简洁的浪漫与闲适，崇尚自然的本性中有随时迸发的活力和奔放，处处散发着令人无可抗拒的迷人魅力。 目标消费群 价位中等偏上 La Chapelle：主要面向24—30岁的白领阶层。 La Chapelle SPORT：定位为休闲运动女装的，定位于16—24岁的时尚可爱女生 2014年的春夏色彩趋势可分为4大主题： 大地的迷惑 羞红的抚摸 坚强的爱 成长的童趣 2014年春夏色彩趋势主题一：大地的迷惑(Earth Daze) 主题意境：用亲近原始自然的色彩表达出人类部落原始的风格。采用民族气息浓烈的服饰风格去迎合色彩的原始主题。在迷惑的色彩包围的朦胧中，寻找最原始的自我。 色彩趋势：采用饱和度丰富的偏大地色系，暗浅绿、大地褐、橘红、暗红和暗宝蓝都是原始迷惑色彩的最佳表达。 2014年春夏色彩趋势主题二：羞红的抚摸(Blush Stroke) 主题意境：如同热恋中的女孩，被爱人轻轻的抚摸而脸红心跳般的感觉，在爱的包围下，一切彷如粉红般的甜美。来的轻质而不烈，爱得甜蜜而不腻。 色彩趋势：粉红色系是绝对的选择，不同深度的粉色运用，以层次感带出色彩的变化。采用柔和粉色去配合其他色系，弱化显色的深度。增加色彩饱和度的同时降低了色彩的尖锐程度。 2014年春夏色彩趋势主题三：坚强的爱 (Tough Love) 主题意境：热爱户外的运动的冲劲，毫不吝啬的展示结实强壮的身躯。用动感表达出男性的刚烈性质，用热烈尖锐的色彩表达出无限的生活热情。 色彩趋势：运用色度尖锐的鲜色系。配上饱和度丰富的深色，营造出户外的强悍姿态。鲜红，亮紫、墨绿、凝黑是这一主题的主打色彩。 2014年春夏色彩趋势主题四：成长的童趣(Grow With It) 主题意境：童趣的世界总是充满着七彩缤纷的色彩。童年如同彩色的宝盒，藏着一切梦幻的色彩，童年是短暂的，在短暂中要将所有的色彩都尝试一次，才不悔这童年的时光。 色彩趋势：彩虹色是最佳的童趣表达。但不同于以往的彩虹色系，2013年的彩虹色系，西药高饱和度，但要弱化色彩的显色程度，偏粉的感觉是2013年童装最有价值的特色，以柔和的彩虹色添加在服饰上，可以尽可能地增添色彩的变化，同时又不会对视觉进行太剧烈的冲击。 灵感来源：度假胜地 华盛顿国家樱花节 土耳其伊斯坦布尔让人流连忘返的地下水宫馆 爱丽丝梦游仙境》剧照，梦游仙境的主要灵感来源，对原始自然神秘的追寻，梦幻妖娆。 面料是以天面料为主，多为透气的天然纤维，舒适有张力的纤维，防水防污的功能性面料。 2014年流行主题面料以天然面料为主，而天然面料包括棉、麻、丝绸、呢绒、皮革、化纤、混纺。 主题一：单车达人 主题二：梦游仙境 主题三：牛仔假日 主题一 单车达人 主题分析 黄昏我脱下伪装，骑上单车，朝向温柔的夕阳，像一只自由的鸟儿，寻找那片属于自己的天空……轻松、自由、霞光、微风。 主题二 梦游仙境 主题分析 在生活工作之余，眯眼休憩之时，似乎清醒、似乎迷糊中，随着放松的心情追寻梦中的一片原始宁静。时而迷茫、时而宁静、时而浪漫、时而神秘，向往着内心的最深处缓缓追寻。 主题三 牛仔假日 主题分析 休闲的假期，你会选择什么陪你来度假呢？牛仔如何？明媚的早上，一米阳光照在脸上，轻松、舒适，带给你自由的生活…… 橱窗陈列 根据推出的三个主题的不同意境以及款式，所需要的面料比例是不同的，在单