融科橄榄城推广计划.pptVIP

品牌特性 关键词： 亲和感 轻松 大气 人文 品质感 创意关键词汇定语 1）和谐 Harmonious 2 ）丰盛 Rich 1）和谐 基于稳定而平衡的橄榄形社会结构； 国际大趋势及国家发展需要； 社区文化与现代居住理念； 融科·橄榄城特有的社区前景与发展； 对客户群的理性认知； 联想控股的大品牌愿景。 2)丰盛 国家长治久安、可持续性发展的保障； 是国家进入和谐发展的物质阶段； 解读中产阶层人群生活属性的物质定语； 社区文化特有的物质内涵与生活形式； 意味着丰富多彩的社区生活与家庭生活； 融科·橄榄城的品牌远景。 Slogan方案 享受和谐的丰盛人生 VI / Logo方案 报纸广告系列 第一阶段（1/4竖半版×4） * 发展商：联想 融科智地 提案：红鹤沟通机构 2005年3月 【融科· 橄榄城】创意策略 PART 1—创意 Idea 1.1 SLOGAN 1.2 VI／LOGO 目录 Contents 丰盛：以融科·橄榄城能为业主提供的各项社区配套生活为基点，倡导丰富多彩而富于生命力的丰盛人生；和谐：在经历过丰盛之后的人生状态，是摆渡在工作、生活、时间与效率中的均衡状态。和谐与丰盛：迎合大社会的发展趋势，是国家、社会发展、长治久安的基础；是企业发展的宏远目标与企业远景；是社区生活的完美状态。 1）杂志： 四版硬广连打的形式，以互动的特别设计形式将融科·橄榄城的整体概念翔释清晰。 2）网络： 全方位覆盖（大众与专业网站） 第一篇：总体形象定位 诉求： 以橄榄城中的“橄榄”为发想源泉的一切美好事物，并与橄榄有着深刻而特殊的联系，即标定中产阶层生活细节与阶层属性的生活细节。 第二篇：社会定位（品牌形象） 诉求： 以融科·橄榄城社区平衡而稳定的社区结构与氛围为喻意，昭示和谐社会的完整社会结构。手法以宏观社会表现为主。辅助图标均为中产阶层典型生活代表。 第三篇：品牌个性 诉求： 以融科·橄榄城为代表的平衡生活，以“生活、工作、时间、财富”为四个象限进行拓展，对人群生活与社区理念进行抽象展现。设计表现意在以微观的个体展现为主。 *