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移动终端在数字出版中的应用与前景-新闻学 移动终端在数字出版中的应用与前景 聂扬飞 【摘要】随着电子网络技术的成熟,以手机、掌上电脑为代表的各类移动终端越来越多地广泛应用于人们的阅读生活中,并逐渐成为人们获取信息资讯的一种主要媒介终端。移动终端具有传统出版业不可比拟的优势,成为了数字出版的新宠,同时其应用与行业前景值得关注思考。 关键词 移动终端 数字出版 手机 一、数字出版业的新宠 数字出版是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。 《2013-2017 年中国数字出版行业商业模式与投资战略规划分析报告》显示，数字出版总产出由2006 年的213 亿元扩张至2010 年的1058.4 亿元，手机出版、网络游戏和网络广告俨然已经发展成数字出版产业的三大巨头；产业融合逐渐深入，在数字化浪潮的推动下，原本严格区分的行业边界愈发模糊，内容提供商、技术提供商和渠道运营商之间的相互融合越来越深入。 《新闻出版业“十二五”时期发展规划》已经将发展数字出版作为出版行业发展的战略重点，在2010 年国家新闻出版总署出台的《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》中明确指出要加大投入力度，积极争取各级财政对数字出版产业发展的扶持，加大对重点数字出版工程项目的资金投入。上有政策鼓励，下有市场拉动，数字出版行业迎来新的变局，作者、出版社、渠道运营商、终端设备厂商和技术服务商等数字出版产业链条各参与方都有机会胜出。 在数字出版的大潮中，手机、掌上电脑为代表的移动终端成为新宠。其实早在2005 年，中国人民大学匡文波教授就在《手机出版：21 世纪出版业的新机遇》中对“手机出版”做出了首个概念解释：“手机出版，在世界上尚无人对其下过定义。笔者认为，随着上网手机的日益普及，手机正在成为互联网的重要终端设备, 手机出版是网络出版的延伸与组成部分。”① 移动终端出版，是指以通信网络和互联网作为信息的传播途径，将著作、图画、声频、视频、符号等多种媒体形式的内容数字化，以无线数据传输技术发送到移动用户终端，供公众浏览、阅读、使用的实时传播行为。它的产生和发展适应了数字新时代社会对信息的需求。与网络出版一样，都属于数字出版的范畴。② 总体上说，移动终端出版依然沿用文字、图片、音频、视频等表现形态,并且将其他媒体出版物进行数字化加工后, 通过无线网络、有线互联网传播到手机或终端阅读器上，供读者使用或者下载的传播行为。 二、移动终端的优势所在 1、传播速度快、范围广 移动终端出版拥有全球巨大的客户潜力, 因此发行数量也将会非常庞大，而且数字化的移动终端出版物同时引领的也是一种“娱乐化、快速化、浏览性”的阅读方式新潮流。 2、零纸张、零印刷、零运输成本的运营模式 传统出版业由于是纸质媒介，因而纸张成本、印刷成本、运输成本都很高，而手机出版物的发行及运营成本则因为其特殊性而大大降低了。通过移动终端的载体，可以省去油墨纸张印刷等费用，且电子出版物可以直接到达用户手中，从而避免了传统模式中的经销商、店铺等，极大地降低了中间环节的成本。 3、终端客户的定位更加精准 在移动终端出版中,处在不同消费水平的人们会选择适应其身份的手机或同类设备，这同样意味着人们会根据自己的阅读爱好、习惯选择不同的阅读内容,从而产生新的要求，即阅读人群要定位精准、内容设计要灵活科学。 精准的定位，同样带来的是出版物与读者有着更强的互动性。传统出版一般都是单向性的出版，受很多条件的限制、制约，与读者互动费时费力，往往很难搜集到精确的读者信息以及意见反馈；而移动终端出版则造就了一个星状网络，每一部移动终端都是这个星状网络的重要环节，从而能够实现对出版物销售的跟踪，对出版资源进行快速的收集，能够进行及时的进行读者调查，收到最新的读者书评和意见反馈等，这些对出版者和读者提供了双向的服务，实现了更广泛、迅速的互动。 4、出版渠道管理简化 传统出版的渠道合作及管理比较复杂，采用新华书店和民营书店零售、批发等，在进行渠道设计的时候还需要根据出版企业各自的产品、结构、适销度、用途等不同特点来进行。而移动终端出版采用一站式的渠道管理，直接面对手机发行渠道商，无库存要求，回款周期较短。 移动终端出版的信息量大，而且调整起来不像传统出版那样受经济成本、时间成本的制约限制，往往能够在内容上随时扩展、修改，而且只要在有网络的地方，出版物就能够到达，不受时间、地点的限制。 三