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社交新闻聚合网站的成功要素-新闻学 社交新闻聚合网站的成功要素 ○胡明冬 【摘要】以社交媒体为代表的新媒体改变了人们的信息获取与传播方式，社交新闻聚合网站逐渐成为人们生活中必不可少的新闻来源。本文以Buzzfeed 为例分析了社交新闻聚合网站的几个成功要素，为社交媒体新闻生产提供一定的借鉴。 关键词 社交新闻聚合网站；受众分析；分享互动；个性化 Reddit 联合创始人亚伦·斯沃茨认为，在Web2.0 时代“信息即权力”。随着不断变化发展的媒介生态，新闻传播态势也发生了相应的变化，逐渐走向了“全球化、全民化、全媒化”[1]。社交新闻聚合网站这一独特的媒介平台越来越多地在人们的日常生活交流中占据重要地位。新型的传播态势对传统媒体的垄断地位形成了巨大挑战，进而有改写新闻传播格局的趋势。目前最著名的两大网站，分别为美国的Buzzfeed（嗡嗡喂）和Reddit（红迪）。以Buzzfeed 为例，它的业绩引人瞩目：每月2 亿的活跃用户；在Facebook上Buzzfeed 收获了超过1500 万个赞；拥有英国、印度、德国、法国、巴西等多个不同的本地版本。而《纽约时报》等传统主流媒体机构旗下的网站，无论在“初次访问量”还是“社交媒体流量”上，都被Buzzfeed 远远甩在身后。 造成这种境况的原因是什么？或者说，新媒体的新闻生产与传统媒体的新闻生产究竟有着怎样的区别？美国另一家著名新闻聚合网站赫芬顿邮报（Huffington Post）的一位高管曾说过，“在《纽约时报》，对于作者和编辑而言，‘发表’通常意味着报道完结，但在赫芬顿邮报，‘发表’则是一则新闻报道生命的开始”。[2]可见，新媒体的新闻生产方式不仅在实际操作上，在理念上也与传统新闻媒体存在着差异，而这种差异正是产生上述境况的重要原因。 一、社交新闻聚合网站 社交新闻聚合网站包含了新闻聚合性及社交性两个方面。“可扩展标记语言”（XML）作为互联网内容发布和集成技术，是新闻聚合服务（RSS）的根基。它既可以解释为“真正简单的聚合”（Really Simple Syndication）；也能解释为“内容丰富的网站摘要”（Rich Site Summary）。RSS技术在后台运算加工后，筛选出符合用户需求的新闻进行呈现。依靠RSS 技术，用户能更加方便地阅读到他们希望看到并感兴趣的新闻内容。作为RSS 技术与社交媒体平台集大成者的社交新闻聚合网站，甚至可以根据用户阅读新闻的习惯自动地、或者由用户主动地对推送出来的新闻信息按照新闻受用户的欢迎程度进行排序。它颠覆了传统媒体你播我收的被动局面，能够在新闻生产和传播的整个过程中让用户深度参与。每个用户都成为新闻阅读的主体，主体性体验能培养用户新闻阅读的习惯，进而增加用户黏性。 社交新闻聚合网站的新闻内容主要以博客、社交媒体的信息和观点为主，把主流媒体的观点作为对社交媒体观点的补充。在对新闻信息进行汇聚的同时进行适当梳理，不仅为受众提供了一个庞大的“观点的自由市场”，同时由于摆脱了传统新闻网站上大量过剩信息和杂乱广告带来的困扰，用户不至于在庞大的“市场”中迷失自我。从新闻生产的层面上讲，用户在新闻生产上的深度参与，往往会伴随着推送、分享等行为。这样，聚合网站上的新闻生命周期得到不断延伸。这种符合互联网分享互动思维的生产过程，使新闻聚合网站脱颖而出。 二、社交新闻聚合网站的生产方式 社交新闻聚合网站注重用户的主动参与性，它把受众纳入整个新闻生产的过程中，通过用户的分享延续新闻的生命。而其在新闻生产的本身，能够满足用户的个性化需求，通过用户的个性化定制进行新闻生产。在新闻内容上，其新闻内容源主要有三个方面：网站专业人员原创、网友原创及深度参与和转载其他新闻媒体。其中，网友的原创新闻以及深度参与进行再编辑之后的新闻内容处于核心地位，这也是新闻聚合网站新闻内容生产的显著特点。但新闻聚合网站内部有着严格的审查编辑系统，对原创新闻内容进行筛选和过滤之后才会对外推送发布。 三、社交新闻聚合网站的成功要素——以Buzzfeed为例 （一）技术即媒介 新闻业的命运是和创新交织在一起的，技术能够加强和优化报道，报道通过技术变得新颖。Buzzfeed 认为，在新闻编辑室里，开发者和计算机科学家的优先级是最高的。由于对技术的大力推崇，促使安德森·霍洛维茨2014 年向Buzzfeed 投资5000 万美元。在不到一年的时间里，Buzzfeed 收购和组建了Torando Labs 和HyperIQ 公司。这两个公司一方面用来加强数据挖掘能力，另一方面致力于开发新的视频和新闻App。2015 年12 月，Buzz