第一章 绪论 消费心理学电子教案教学教案.pptVIP

财政经济出版社 消 费 心 理 学 * 第 一 章 绪 论 * 消 费 心 理 学 撰 稿 范 明 明 制 作 杨 樾  一、消费者心理 (一) 消费心理的含义 在消费过程中发生的心理活动即为消费心理，又称消费者心理。 第一节 消费心理学的研究对象 一、消费者心理 (二) 消费者心理活动构成 心理 心理过程 个性倾向性：需要、动机、兴 趣 、理想、价值观和世界观 个性心理特征：气质、性格、 能力 个性心理 认识过程：感觉、知觉、记忆、 想象和思维 情绪情感过程 意志过程 第一节 消费心理学的研究对象 二、消费心理学的研究对象 消费心理学是研究消费者在消费活动过程中心理现象的产生、发展和变化的一般规律的科学。 第一节 消费心理学的研究对象 第一节 消费心理学的研究对象 二、消费 心理学的 研究对象 研究消费者 行为中反映 出来的心理 现象 研究消费者 行为中反映 的一般心理 规律 研究消费者 心理发展、 变化的一般 趋势 (二) (三) (一) 三、消费心理学的研究内容 围绕着消费心理与行为的“为什么”，“做什么”、“如何做”的问题，形成了消费心理学丰富的研究内容。 第一节