第五章十九世纪美国广告的发展培训教材.pptVIP

第五章 十九世纪美国广告的发展 ;第一节 报刊的大众化;一、工业革命的影响;二、美国内战的影响 ;三、廉价报纸的兴起 ;1. 《太阳报》（The Sun） ;一美分的报纸;2. 《先驱报》（The Herald） ;重复广告; 重复广告;3. 《世界报》（The World） ;4. 《纽约新闻报》（New York Journal） ;5. 报刊经营的全面商业化 ;四、口号和标语的产生 ;1831年《纽约美国人》报纸版面 9×12英寸的版面分6栏使用6号铅字 ;五、现代大众杂志的产生 ;最早的女性杂志的创办人;六、广告公司的出现 ;1865年，罗威尔在波士顿开办广告公司 1869年，艾尔在纽约开办广告公司 付费给媒体，以优惠的价格购买版面，再把版面分成小的单元，加价卖给广告主 1869年，罗威尔出版《美国报纸指南》，评估报纸发行量 ; 第二节 镀金时代;一、镀金时代;二、城市化与新的消费文化 ;三、商标的广泛使用 ;;一个商标意味着什么;四、魁克燕麦片的成功;1910年魁克燕麦片的广告招贴 ;五、鲍威尔 — 职业文案撰稿第一人;六、广告行业杂志和专著的出现 ;七、全国性广告主的出现 ;1882年12月最早的象牙香皂广告出现在宗教杂志《独立》（Independent）上。 ;象牙香皂广告，1894年;八、世纪品牌的开端：可口可乐与柯达 ;189