第五章 广告创意培训教材.pptVIP

穿内衣的猕猴桃 内衣建成的艾菲尔铁塔 三、想象法 （一）组合想象法 （二）粘合想象法 杀虫剂广告，虫子死光光了，食虫草只好出来工作谋生。 杀虫剂广告，虫子死光光了，青蛙只好出来工作谋生。 （三）夸张想象法 冰箱已是它的地盘，活着还有什么意义 听到她“咕嘟、咕嘟”的声音，我的心都碎了… 润唇膏 护手霜 护脚霜 （四）强调想象法 （五）变形想象法 奥美公司 宣传广告 Reading （六）颠倒想象法 （七）重叠想象法 WE PUT SILK IN A BOTTLE 第四节 广告系统创意 一、广告主题 二、广告形象 三、广告语言 四、广告标题 五、广告图画 六、广告版面设计 一、广告主题 二、广告形象 20世纪美国十大广告形象： ①万宝路男人——万宝路香烟 ②罗纳多·麦当劳——麦当劳餐厅 ③绿巨人——绿巨人蔬菜 ④巴蒂脆——巴蒂香脆食品 ⑤劲量兔子——劲量电池 ⑥皮尔斯巴里·多福宝小子——多福宝配餐食品 ⑦吉米姨妈——吉米姨妈薄饼和果汁 ⑧米其林轮胎人——米其林轮胎 ⑨托尼老虎——柯勒格糖果 ⑩艾尔斯牛——波顿奶制品 三、广告语言 四、广告标题 五、广告图画 六、广告版面设计 第五节 广告创意的培养 一、创意动机的培养 二、创意能力的培养 （一）良好的记忆力 （二）敏锐的观察能力 （三）丰富的想象力 （四）准确