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特斯拉Model 3 中国市场竞品分析报告 iPhone 颠覆了手机后，特斯拉正在重塑公众对汽车的想象。 如果说七八十万起售的Model S 和Model X 只是让同价位的豪车品牌如临大敌，Model 3 的 出现则把战火引到了消费级市场。7 月29 日，首批30 辆特斯拉Model 3 在美国举行交付仪 式，3.5 万美元的起售价令粉丝兴奋，也令同价位的竞争对手紧张。 中国消费者什么时候能开上Model 3？据特斯拉官网，Model 3 将于2018 年下半年开始交付 国际市场，综合不同配置的加价及关税、运费等因素，它的售价可能在35 万至52 万人民币 之间，在国内新能源补贴和牌照政策下，这个价位对于许多中型车潜在消费者而言极具诱惑 力。 Model 3 进入中国市场后，会成为谁的劲敌？今日头条算数中心从今日头条海量大数据中找 出它的竞争车型，并结合用户画像进行比较分析。 发布和交付带动Model 3 热度，价格、内饰和电池最受关注 2016 年4 月1 日，Model 3 在美国正式发布后便火到了中国，当月的阅读量便超过了250 万 次，此后沉寂了近半年，随着交付日期的临近又开始呈波浪式上升，直至今年7 月29 日交 付再次到达高峰，阅读量还在持续上升中。与此同时，Model 3 的预定量也在不断上涨，交 付当天已经突破了50 万辆。 对Model 3 的关注点集中在哪些方面呢？我们选择了价格、电池、百公里加速、内饰等高频 关键词进行比较分析。 注: 若图中无特殊说明，数据区间均为2017.01.01-2017.08.06 从阅读量来看，价格最受关注，今年1 月1 日至8 月6 日，阅读量达到277 万。作为特斯拉 第一款消费级车型，3.5 万美元起售的价格可以让更多消费者拥有一辆特斯拉。内饰的关注 度排在第二，Model 3 甚至取消了仪表盘，包括车速等信息都在15 英寸中控屏上。 作为一辆电动车，电池自然受到关注。Model 3 搭载的21700 电池是其商业化首秀，且相较 于Model S X 搭载的松下NCR18650B 型电池，21700 电池单颗电芯的容量增幅超过40% ， 达到了4.8Ah 左右。 在充电桩还未普及的现状下，续航里程依然是包括 Model 3 在内的电动车最受关注的点之 一， 据了解，Model 3 标准版车型续航里程达 354km，长程版车型续航里程达到499km 。 续航里程相关资讯的评论率较高，说明公众更愿意对这一功能点进行讨论。而从传播率来看， 百公里加速得分最高，表明公众更愿意对这方面的资讯进行传播。 为了进行交叉验证，我们对Model 3 交付后的公众评论关键词进行了分析，发现媒体和公众 均对价格和电池表现出了浓厚兴趣，且双方都联系到了国内的电动车巨头比亚迪。相较之下， 公众对价格的关注度更高，除了 “价格”，“海关”、“关税”、“补贴”也是评论高频词。 Model 3 将成为谁的劲敌？ 了解媒体和公众对Model 3 的关注点后，我们将寻找它在中国的竞争对手并进行分析。 一般而言，竞品车型常会出现在同一篇文章中，我们计算了Model 3 与其他品牌车型的关联 度，关联度最高的10 款车型如下所示： 但竞争关系的确立还需存在重合的价格区间和同类型车身，吉利远景、比亚迪秦和普锐斯虽 然关联度高，但价格远低于Model 3；途昂虽然价格区间相符，但不属于轿车；蔚来ES8 为 SUV 且还未上市。 综合以上因素，Model 3 最可能成为宝马3 系、奔驰C 级、奥迪A4 、雪佛兰Bolt 和腾势的 劲敌，鉴于雪佛兰 Bolt 还未进入国内，腾势销量低迷，我们将对宝马3 系、奔驰C 级和奥 迪A4 进行进一步分析。 Model 3 优势潜客：关注科技和财经的80 后 年龄渗透率体现了各年龄段用户对某车型的关注度， Model 3 各年龄段渗透率均低于宝马3 系和奥迪 A4 ，与奔驰 C 级相当。毕竟是汽车界“新人” ，在公众认知度的积累上还有很长一 段路要走。 最关注三款竞争车型的用户年龄段均为90 后为主的24-30 岁；而Model 3 则有所不同，80 后占主体的31-40 岁用户最为关注。 从兴趣类别来看，关注Model 3 的用户明显更关注科技和数码，对财经的关注度也明显高于 竞争车型。 由此可推断，关注科技、财经的