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农业科研单位新闻宣传工作剖析 　　摘要：概述农业科研单位新闻宣传工作的重要意义及主要内容，结合互联网+等新媒体快速发展的新形势，研究和探讨农业科研单位新闻宣传工作中存在的主要问题，提出相应的解决措施和建议，为提高新闻宣传工作的效果和质量提供参考。 　　关键词：新闻宣传；科研；农业；新媒体 　　中图分类号：F320；G219.2 文献标识码：A 文章编号：1674-1161（2017）09-0085-02 　　自2004年以来，农业部连年召开全国农业新闻舆论工作视频会议，要求各级农业部门把农业新闻宣传与业务工作一起研究、一起布置、同步检查、同步推进。在此形势下，农业科研单位有必要重视农业科技宣传工作，根据受众对宣传多元化的需求，积极利用科技宣传促进科技成果转化，为农业科技事业发展提供舆论支撑。 　　1 农业科研单位新闻宣传的意义及形势 　　当前，应从经济全球化的大背景、农业农村发展的大形势、“互联网+”等新媒体快速发展的大趋势角度，研究和探讨农业科研单位的新闻宣传工作。农业科研单位新闻宣传的重要意义在于推广农业技术推广、提升农业科研单位影响力、加速农业科技成果转化。其基本原则是强调政治性、把握时效性、倡导创新性。主要内容是：宣传对接国家战略需求；展示农业科研单位事业取得的重大进展和成就；向社会传播农业科学知识和方法；推出优秀科技工作者和典型创新团队。 　　随着数字技术的高速发展，“互联网+”等新媒体成为重要的信息集散枢纽。新媒体包括从传统媒体衍生出来的新媒体（传统媒体网站），以及从互联网衍生出来的各种媒介形态（数字报刊、微博和微信等）。我国网民已达6.68亿，居世界第一位，互联网普及率达48.8%。手机网民5.94亿，手机成为第一大上网终端。与传统媒体相比，新媒体传输速度快、覆盖面广，且不受时间、空间限制。 　　2 农业科研单位新闻宣传存在的问题 　　2.1 统筹规划不合理 　　很多农业科研单位的新闻宣传工作处于无序状态，具体体现在缺少工作要求和工作计划两方面。农业科研单位的科研人员思维模式严谨，注重科研任务目标和成果鉴定，对新技术、新成果的宣传和推广重视不足，导致新闻宣传普遍缺乏整体性、系统性和主动性，使众多科研成果未得到推广和应用。 　　农业科研单位特别是省级综合性农业科研单位学科门类齐全，研究内容和成果各不相同，新闻宣传工作需要统筹兼顾、科学规划。以辽宁省农业科学院为例，其下设12个处（室）和27个研究所（中心），这些机构分布于辽宁省的8个市（沈阳、大连、辽阳、盘锦、阜新、丹东、朝阳、营口）和海南省，地域分布?^广，客观上给新闻宣传的统筹规划带来了一定难度。 　　有些农业科研单位和部门虽然积极对外宣传，但在实际操作中缺乏整体指导性、协调性和系统性，处于就事论事、一事一宣的状态，缺少对新闻热点的敏感性，错失重要宣传契机。 　　2.2 宣传载体单一 　　在宣传内容和载体上，很多农业科研单位的新闻宣传工作仍采用传统方式，缺乏形式创新，导致新闻宣传多样性不够，体现在：成果宣传较多，形象宣传较少；内部宣传较多，对外宣传较少；地方性媒体宣传较多，全国性媒体宣传较少；网络、内刊、内参渠道宣传多，微信、微博等新媒体宣传少。新闻宣传载体和形式单一，导致新闻宣传工作力度不大、质量不高、层面不广。 　　2.3 宣传工作者素质亟待提高 　　农业科技新闻宣传工作者除具有较高的写作水平外，还应具备农业科技方面的基础知识。然而，大部分新闻宣传工作者学的是非农业专业，缺乏基本的专业科学知识，加之平时不注重学习和积累，导致新闻宣传存在常识性错误。 　　2.3.1 文学底蕴薄弱 文学底蕴是农业科技宣传工作者的基本素质。撰写农业科技新闻报道，必须有较好的文学修养和写作功底，要求用词恰当、表达准确。然而，有些农业科技宣传工作者文字功底薄弱，表达能力差，无法准确、生动地报道科学新技术、新成果，导致新闻平平淡淡，降低了农业科技宣传的效果和质量。 　　2.3.2 科学素养不够 写好农业科技新闻，需要新闻宣传者具有广博的知识面。农业科技新闻涉及大量的专业术语，如果宣传工作者不对科学用语和专业名词进行加工处理，容易导致稿件晦涩难懂。部分新闻宣传工作者缺乏基本的专业知识，容易对科技术语照本宣科或曲解误读，也容易犯常识性错误，影响科技的有效传播。 　　2.3.3 责任心不强 在农业科技新闻的时间表述上，常有“近日”“不久”等模糊字眼，使稿件失去指导性。许多宣传人员对政策把握不足，错过最佳宣传时机，未起到应有的宣传效果。对于有争议的科学问题，一些宣传人员缺乏深入研究和确认，凭主观臆断进行宣传，导致宣传报道不严谨。 　　3 提升农业科研单位新闻宣传质量的措施 　　3.1 增加策划的科学性 　　新闻宣传是农业科研单位工作的重要组成部分，