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分析品牌定位 　　[摘要]市场竞争日益激烈，同一行业中、同一品类中产品本身的物理差异已经越来越小，打造品牌差异受到企业的关注和追捧，品牌管理逐渐成为市场竞争的新王牌。品牌管理与研究可以从品牌形象、品牌定位、品牌延伸、品牌资产、品牌关系、品牌国际化六个理论维度进行分析，其中尤以品牌定位最为关键。[1]本文在简述品牌定位概念、作用的基础上，结合商业运作实例重点阐述了品牌定位的方式。 　　[关键词]品牌；品牌定位；功能定位；比附定位；类别定位 　　[中图分类号]F274[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2013）45-0031-03 　　美国市场营销协会关于品牌的定义为：品牌（brand）是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。进入20世纪70年代以来，企业对品牌建设越来越重视，加之媒介的广泛传播，使得品牌形象高度相似，甚至互相干扰，给消费者造成了很大的干扰。于是，美国学者Jack Trout和Al Ries根据军事中“选择决战地点”的理念提出了定位观念。 　　1品牌定位的概念 　　学术界普遍认可的品牌定位（Brand Positioning）是指：企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关