荆州市宝洁公司洗发水市场调查报告pl9tbluf.docxVIP

工程技术学院 市场调查与预测 结课报告 题 目：荆州市宝洁公司洗发水市场调查报告 成 员：彭好好 龚成博 王丽冰 石峻岭 专业班级： 市销（本）60801班 指导教师： 黄 璟 老 师 时 间： 2010.3.15 ~ 2010.5.28 荆州市宝洁公司洗发水市场调查报告 [摘要] 中国是目前世界上洗发水产量和销量最高的国家。国内市场上洗发水品牌超过3000个，洗发水市场规模估计超过200亿元，中国洗发水成品产量达到40万吨。当国际日化企业在垄断中国日化行业高端市场的基础上，开始蚕食具有巨大发展潜力的中、低市场，在新产品以及投放广告的基础上，加大降低成本以及降低价格的力度，与本土企业展开激烈竞争。本土洗发水品牌的迅速崛起，也不仅为市场注入了一股活力，而且改变了中国整个洗发水市场的格局。同时，本土品牌的竞争也相当残酷激烈，市场上的优胜劣汰，大浪淘沙都会提炼出一些行业内的佼佼者。中国日化是最弱的，脆弱到曾经没有真正的品牌；但是中国日化又是坚强的，个性的营销使中国日化企业走出了中国的特色，面对宝洁、联合利华等跨国日化巨头，国内日化企业避其锋芒，