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整合乡村旅游资源推进潍坊城市品牌建设 山东潍坊是一座以风筝闻名的城市，一 年一度的国际风筝会为这座城市的旅游注入了活力， 但本土旅游资源并未得到充分开发。鉴于此，从乡村 旅游的角度，探索如何以风筝会为契机，提升乡村旅 游资源价值，提高潍坊旅游影响力，推进潍坊城市品 牌建设。 关键词：潍坊国际风筝会；乡村旅游；城市品牌 建设 F2 A 1672-3198 (2015) 10-0028-02 0引言 山东潍坊又名潍县，自清代以来，经过历代手工 艺人对古朴文化的传承，潍坊逐渐成为中国最大的风 筝产地。潍坊风筝不仅题材广泛，而且吸收了当地杨 家埠木版年画的特点，画面色彩强烈，手法夸张，造 型逼真，以龙头蜈蚣风筝为典型代表。自1984年至今， 潍坊已经成功举办了 30届国际风筝节，成为国内外知 名的风筝之都。由风筝牵线，让中国乃至世界关注潍 坊，形成了以“风筝牵线、文化搭台、经贸唱戏”的 发展模式。因此，潍坊国际风筝节对于提升潍坊城市 品牌，促进潍坊旅游业发展功不可没，但潍坊国际风 筝节期间的国内外游客仅限于节前节后，数量有限， 而且难留“过夜客”。究其原因，主要有以下几方面: 第一，潍坊虽然拥有众多旅游景区，但因宣传力度不 够，在游客心目中缺乏叫得响当当的旅游品牌;第二， 潍坊的美食、旅游商品种类虽然非常丰富，但却一直 处于不温不火的状态，过于低调，没有像北京烤鸭、 北京稻香村、西安凉皮等名声在外，游客的购买欲较 低。比如，肉火烧、朝天锅、鸡鸭和乐等6种美食被 评为“到山东不可不品尝的100种美食”；潍县萝卜、 潍坊风筝、昌乐蓝宝石、高密三绝（剪纸、泥塑、扑 灰年画）等9种特产被评为“到山东不可不买的100 种旅游特色商品”。但来潍坊的游客却找不到强烈的消 费感觉，导致旅游结束后两手空空，感觉来潍坊没有 美食可品尝，没有旅游商品可购买；第三，潍坊的旅 游资源比较分散，分属不同的部门管辖，难以形成统 一的旅游规划，在短时间内较难组织，不容易形成紧 凑的行程；第四，潍坊介于济南和青岛中间，交通便 利，这既是潍坊的优势也是劣势。因为济南泉城和青 岛海滨之城，名气远远超过了潍坊，所以潍坊夹在这 两者之间，位置尴尬，容易造成游客流失。基于以上 因素，潍坊旅游业要想突破目前的现状，必须根据当 地情况，通过打造特色旅游品牌来吸引游客，提高本 地旅游资源在省内乃至全国的影响力。为此，本文从 整合乡村旅游资源资源的角度，探讨如何拓展潍坊的 旅游市场。 1潍坊乡村旅游异军突起，成为潍坊旅游业不可 忽视的力量 潍坊作为一个二线城市，人口众多，更是一个游 客输出大市，被称为“组团城市”。如何利用“小长假” 和周末，抓住本地大量的外流客源及周边省内近郊各 地市的客源，积极开拓近郊游市场，成为突破潍坊目 前旅游现状的途径之一。为此，潍坊旅游局和相关部 门做出了一系列措施，比如，2008年推出的潍坊八大 逍遥游产品体系就是获得肯定的举措之一，它吸引了 众多的旅游踏线团来潍坊考察。潍坊的民俗旅游资源 和观光农业旅游资源更是让这些旅游踏线团叹为观止 大呼过瘾。2009年，潍坊市旅游工作颂导小组印发了 《关于加快推进乡村旅游发展的指导意见》。2012年 潍坊市委、市政府印发了《关于加快发展旅游业打造 区域性旅游集散中心的意见》和《潍坊市区域性旅游 集散中心建设方案》。在政府政策的大力支持下，潍坊 乡村旅游发展成效显著。目前，全市省级旅游强乡镇 32个，省级旅游特色村20个，国家级农业旅游示范 点6个，省级农业旅游示范点30个，省级好客人家星 级农家乐45家，省级精品采摘园11个，规模化发展 乡村旅游的村庄23个，经营业户369户，从业人员超 过1万人，2013年乡村旅游综合收入98亿元，相当 于旅游业总收入22.2%。鉴于此，潍坊乡村旅游异军 突起，在整个潍坊旅游业中已占据了一定的地位，对 于拉动潍坊的近郊游发挥了巨大作用，但同时也出现 了一些问题，比如，乡村旅游产品开发同质化问题较 严重，缺乏特色品牌，游客主要来自周边县市区，没 有最大程度地发挥旅游效能；旅游专业对口人才比较 匮乏，地陪讲解水平及其他服务人员水平亟需提高； 旅游经营业户的生态环境保护意识薄弱，在开发乡村 旅游产品的同时对周边生态环境造成不同程度地破坏; 乡村旅游产品的地理位置比较分散，交通状况有待改 善。 2整合潍坊乡村旅游资源，打造特色旅游名片 鉴于潍坊乡村旅游目前的现状，如何以风筝会为 契机，整合本地丰富的旅游资源，推出潍坊真正的乡 村旅游产品？结合潍坊当地的实际情况，本文从以下 几方面对此进行探讨。 第一，通过校企合作，各取所需，实现双赢。 潍坊市旅游学校、山东经贸职业学院、潍坊学院 等潍坊当地的中高职和本科院校都开设有旅游管理专 业，师资雄厚，积累了丰富的教学经验。由潍坊旅游 局牵线