第一章 国际市场营销导论培训教材.pptVIP

国际市场营销学学习须知;2.本书内容体系;3.教学方式： ;4.使用教材及参考书目、常用网站;常用网站 （0） 百度 （1） 案例库网 （2） 国际营销传播网 （3）??中国营销传播网 （4）??中国市场营销管理网 （5） 经济观察报网 （6） 中国经营报网;第一章 国际营销学导论;一、国际市场营销定义 二、国际市场营销任务 三、国际市场营销的驱动力与约束力 四、顾客导向时代的市场营销 ;补充介绍：市场及其相关概念［1］;市场及其相关概念［2］;行业与市场的关系;政府市场;一、国际市场营销定义; 由定义可知： （1）最终目标是“满足需求和欲望。 （2）营销的核心：交换。 （3）交换是否顺利进行，取决于营销着创造的产品和价值满足顾客需求的程度和交换过程管理的水平。 ;市场营销的相关概念; 市场营销任务： （1）对市场环境的研究 （2）市场调研和消费者行为分析 （3）市场细分和选择目标市场 （4）制定整体市场营销计划 （5）以合适产品开辟营销渠道，以有效价格和促销方式 为目标市场服务;（二）什么是国际市场营销？ —— P.凯特奥拉：国际市场营销（international marketing）是指一个企业对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中过程进行计划、定价、促销和引导，以便获取利润的活动。简言之，在全球视角下开展企业的市场营销活动。;;出口市场营销