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§第五章 旅游消费效用理论 教学目的： 通过本章的学习，掌握旅游消费的性质、特点与构成，了解旅游消费者最大效用均衡的分析方法及其在旅游消费决策中的运用，明确旅游消费效果的含义及有关评价原则。 教学重点： 旅游消费的性质、特点与构成，旅游消费效果的含义及有关评价原则。 教学难点： 旅游消费者最大效用均衡的分析方法。 §第一节 旅游消费的性质与特点 一、旅游消费的性质 含义：是指人们在旅行游览过程中，通过购买旅游产品来满足个人发展和享受需要的行为和活动。 §第一节 旅游消费的性质与特点 1、综合性的消费 消费内容的综合性 满足需要层次的综合性 获得效用的综合性 2、以劳务为主的消费 3、与旅游产品的生产、交换的同一 4、不可重复性的消费 5、弹性较大的消费 6、旅游消费具有互补性和替代性 §第一节 旅游消费的性质与特点 第一，旅游消费是旅游需求的实现和满足，并创造出新的旅游产品生产的需要。 第二，旅游消费是旅游产品的价值得以实现的过程，也是对旅游产品的最终检验。 第三，旅游消费是旅游经济运行的源动力 §第二节 旅游消费构成 §第二节 旅游消费构成 §第二节 旅游消费构成 §第三节 游客效用满足最大化 §第三节