传播制胜·整合共赢——《厦门趴趴走》活动冠名招商案(暂定稿).pptVIP

厦门趴趴走 2010年12月1日-2011年4月30日，厦门卫视携手厦门广播电视广告有限公司全力推出的一项集春晚推广、栏目推广、企业公关促销活动于一体的走入社区活动，充分挖掘厦门风土人情和社区消费热点，带动行业消费。 活动期间，一共八场，厦门卫视各大知名主持人走入厦门各大重点社区与民众互动。 厦门卫视各大新闻、综艺娱乐类栏目全面跟进，立体报道。 活动还将配合赞助企业的营销活动，共同推动活动的发展。 传播形式 硬广投放：企业广告每天滚动播出，诉求明确直接传播。 节目支持： 新闻报道：厦门卫视权威新闻栏目《两岸新新闻》各个角度切入报道企业信息； 综艺栏目：厦门卫视《娱乐斗阵行》、《哄你开心》、《闽南通》、《看戏》等综艺娱乐栏目全面开放。 活动捆绑： 欢喜大围炉-两岸闽南话春晚：通过闽南话春晚提高品牌规格，引起目标受众关注； 重大节日配合：重要消费节点、重大节日与厦门卫视共同推动，口碑传播取得直接效果。 （注：活动由厦门广播电视广告有限公司统一统筹规划并执行，费用已包含在方案中。） 活动安排：2010年12月1日-2011年4月30日，共8场 传播制胜·整合共赢 ——厦门卫视《厦门趴趴走》活动冠名招商案 目 录 传播目的 传播内容 传播接触点 整合传播的通路 整合传播的战术 传播执行计划 合作价格 传播目的 栏目推广 与卫视节目推广、闽南话春晚