易车66购车节招商方案厂商版.ppt

2016年易车66购车节招商方案 Apr, 2016 易车公司 营销策略中心 营销策划部 77,992 订金订单 49,474台 成交量 Y2015.11.11 2015年 66购车季、双十一盛况 62,298 订金订单 31,045台 成交量 Y2015.6.6 易车打造汽车行业购车节 2016.6.6 易车、京东、微信强强联手，打造最受消费者欢迎的购车新方式， 将各种购车优惠形式，最直接有效的传递给消费者，势必将成为6月互联网的热点话题， 通过活动为消费者提供全方位、多平台、大规模、超值的购车体验 近30亿次超强活动曝光 易车资源矩阵 站外复合式投放 微信朋友圈传播 三天高频次活动曝光 2亿+ 2千万+ 搜索场景 9000万 PC/WAP/APP APP 7亿+ 应用类/信息流/浏览器类/自媒体 PC/WAP 导航、浏览器等网站 晶赞、广点通等精准投放 新闻公关类 14亿 1.5亿+ 覆盖人群2亿人次 户外 机场、地铁、电台 京东/农行/微信自媒体大号等 2016.6.6 购车节活动规划 5.23 6.1 6.6 6.30 7.30 活动预热 市场推广启动 H5预热上线 正式专题页 上线 H5互动类 常规曝光类 2 1 代金券类 3 线下活动类 4 H5预热-省钱秘笈 （双11专题预热活动） 易车专属定制活动，依客户需求定制竞拍、半价等活动 农商跨界营销（微信公众号手机客户端） H5 - 线上整车拍卖会 H5 - 大家来砍价 H5 – 加油大作战 爆款车 - 499代金券 6.7 6.8 品牌微信广告植入 6月10/11/12日，万达商圈静展 代金券购车期 活动 结束 活动高潮 厂商爆点活动 6.6当天高额代金券秒杀 专题页 下线 5.16 预热专题页 上线 66购车节易车惠预热专题、正式专题冠名，及专题页面设计植入 6.6购车节 主会场页面 易车惠首页 售卖净价：200万 会场首页爆款车陈列 客户权益： 爆款车 爆款车活动介绍 活动概述 499代金券，打造“全民疯抢爆款车”概念 易车+厂商三重补贴，刺激网友成交转化 活动时间 2016.6.1~6.30 易车66购车节主会场PC+M、易车惠首页PC+M 优惠形式 吸引网友参与的同时，刺激品牌销量的提升 厂商爆款补贴 由厂商提供的499代金券可抵扣的购车款金额 （网友线下4S店议价后，可叠加使用）。 易车惠爆款补贴 每款参与爆款车的车型， 由易车补贴100张1000元油卡/京东卡 易车66购车节红包 网友支付爆款车型订单（499元整车订单）， 并完成购车，可获得XX金额的易车66红包（京东卡）。 壹 贰 叁 ￥ 499 购车代金券 购此券可抵扣￥ XXXX购车款 （代金券金额将根据厂商或车型需求而定） 易车全新媒体化 电商平台 易车惠 常态化反补 吸引网友参与，提升销售转化 活动形式 活动形式 厂商在规定时间内出台可执行的优惠政策 发布代金券 易车全新媒体化电商平台 易车惠 选择一天或者一定的时间段，在易车的业务线平台上发布购车代金券 （代金券金额将根据厂商或车型需求而定） 网友通过传播渠道获得代金券信息 购买代金券 易车获得网友支付的代金券费用 ￥ 499 购车代金券 购此券可抵扣￥ XXXX购车款 （代金券金额将根据厂商或车型需求而定） ￥ 499 购车代金券 购此券可抵扣￥ XXXX购车款 （代金券金额将根据厂商或车型需求而定） 活动流程 报名参加 爆款车活动 STEP 1 通过爆款车单品页面 选择使用红包 下单支付499元订金 STEP 3 在规定时间内 完成购车并上传发票 STEP 4 发票审核通过 即可在活动结束后 （获得易车千元补贴易车66红包） STEP 5 线下经销商购车， 直接尾款享受代金券优惠 STEP 4 获取易车 66红包兑换码 （兑换码将自动绑定到易车账号） STEP 2 活动细则 代金券有效期：2016年6月1日-2016年7月31日，用户需在代金券有效期内使用，如超过有效期未使用，则代金券过期作废，499元订金将在2016年8月31日之前原账户全额退还； 回传发票时间：2016年6月1日-2015年7月31日，用户需在规定时间内回传发票，前**名的回传发票并审核通过的用户可获取易车提供的油卡补贴；前100名用户的选取，将根据用户上传发票时间的先后顺序确定； 填写的订单用户信息需与实际购车人信息一致（姓名、手机号）； 上传发票需为发票联原件照片或扫描件，不能是复印件或其他联； 购车经销商需为车型页面显示的合作经销商； 收货地址不能为4S店； 每购一辆车只可使用一张代金券 爆款车代金券不可转让、不可折现； 订金的发票已包含在购车全款发票内，易车惠不再单独开具 套装名称 平台 资源位 全国通发刊例价（万元） 展现天数 总刊例（万