浅谈移动互联网时代的市场营销.docVIP

浅谈移动互联网时代的市场营镇 时代的不断发展推动着社会的持续进步，移 动互联网时代的到来给社会的发展到来巨大的冲击，不断地 影响着社会的各个方面。移动互联网的发展表现在经济活动 中就是对市场有了新的要求，移动互联时代信息的传递效率 有了质的飞跃和发展。市场营销手段与移动互联网的有效结 合和深入发展，能够带来商业发展更高的技术更新，更能够 将社会发展转向智能化的发展方向，为新科技与经济领域的 多种关联提供资源上、发展模式上的共赢。 关键词：移动互联网；市场营销；发 、移动互联网营销特点 （一） 便携性 移动互联终端的一大特点就是它的便携性，当前的互联 网群众更多的依赖移动互联终端进行网页的浏览工作。互联 网的发展不断的改善人们的生活方式和个性化需求，许多定 制化的服务满足了人们的各种需要。移动互联终端的便携性 给人们的生活带来了巨大的变化，企业要将市场营销的重点 进行转化，增加企业的市场营销效果。 （二） 精准性 企业通过对移动互联终端对用户的信息进行精准的定 位，通过用户对产品的需要进行准确的制定。在移动互联终 端的应用程序中，通过获得的一些信息对用户的各种需要进 行专门的定制工作。通过对用户的需求进行准确的定位能够 针对目标群体进行市场营销工作，更好地完成营销的目标、 （三） 成本低廉 现在使用智能设备的用户群体非常广，移动互联终端能 够使用户不局限于特定的地点和时间进行使用，进行移动互 联的市场营销工作能够使用较低的成本快速的进行营销工 作。 （四） 互动性 移动互联终端通过应用程序将信息传递给用户，通过与 用户的互动将有利于用户的信息进行准确、及时的传递。在 这个互动的过程中，将市场营销准确的传递给客户，实现营 销的目标。 （五） 位置性 科学技术的不断发展，推动了移动互联的进步。GPS技 术的应用和推广实现了用户的自我定位，企业根据定位系统 将周边的信息进行传达，将营销信息更精准的传递给目标客 户，有针对性的进行信息传迗。 二、移动互联网时代企业营销的变化 （一）缩短企业营销过程 移动互联时代带给企业营销的最大变化就是极大的缩 短了企业的营销过程，将原先的市场营销阶段从原先的四个 阶段（导入一成长一成熟一衰退）进一步的转变为三个阶段 （进入一平稳一退出）。移动互联时代下的企业，市场周期 逐渐的缩短，产品的导入期和成长期对于当前的移动互联时 代背景显得较为繁杂，不够紧致；企业成熟期的持续时间较 以往有了明显的缩短；衰退期的产品更迭速度加快。传统的 周期转变为快速适应移动互联时代的营销过程。 （二）营销渠道扁平化 在移动互联时代还没普及之前，传统的营销流通模式受 仓储能力、配送能力、信息传播和反馈能力等的限制，通常 采用的营销模式是多级渠道分销。随着移动互联时代的发 使消费者与厂家的信息沟通和交流有了质的发展和飞 跃，物流的进步、电子支付的发展大大的提高了企业的配送 和结算效果，更加的促进了市场营销渠道的扁平化和直接 化。 （三）消费者权力增加 移动互联时代的不断发展推动了信息的透明度和提高 了消费者的权利，通过先进的信息沟通手段将产品的建议和 缺点及时的反馈给厂家，方便厂家更好地进行产品的修改和 完善。消费者能够利用移动互联的优点发表自己的意见，对 产品提出针对性的见解。传统上作为弱势一方的消费者权力 明显增加，企业必须提高顾客满意度，提供优质服务和良好 的消费者体验来赢得市场。 三、移动互联网时代企业市场营销的发展策略 （一）利用微信营销平台进行市场营销的应用 微信营销平台最为直接和明显的要求就是销售的一致 性和完整性。在营销一致性和完整性方面，一直都处于不断 更新的状态，既要求技术上的更新，又要求管理方式的更新。 微信营销依托于网络系统，而网络系统是对资源的重新组 合，在重新组合的基础上，进行多元化的数据分析。微信营 销平台是网络化的协同工作，这是由销售业务的复杂性决定 的，也是由银行支付系统的特点决定的。微信营销的技术要 求就是在网络环境下的各个节点上，进行硬件与软件的操 作，通过数据系统和相关软件系统的工作，进行支付活动的 完成。微信营销的价值要求网络应系统开发重要开拓，如果 营销平台没有完整性和一致性要求，就会失去微信营销价值 的最为基础的要求。网络环境下的微信营销平台价值，才是 具有现实应用性的数据价值。微信营销涉及银行支付系统， 在现代银行业发展的过程中，支付系统要完成不同金融机构 之间的业务往来，在支付结算业务中，如汇兑或者委托收款， 都要与银行内部的客户端进行统一对接，在这个过程中，所 有的数据都要求精准无误，如果数据在存储或者管理中出现 问题，系统就会发生重大的数据灾难，就会使系统陷于紊乱 的状态，无法完成更多的支付行为。而移动互联网的应用能 够解决这个问题。 （二） 对营销内容进行定制化服务 在