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Chap4 网络营销战略 2009年1月9日澳大利亚昆士兰旅游局网站发布招聘通告，并为此专门搭建了一个名为“世上最好的工作”的招聘网站（），网站提供了多个国家语言版本，短短几天时间网站吸引了超过30万人访问，导致网站瘫痪，官方不得不临时增加数十台服务器。 截止澳大利士亚昆兰当地时间２月２３日上午９时５９分，“世界上最好的工作”全球招聘活动正式报名截止。昆士兰旅游局提供的数据显示，截至当地时间２３日上午９时５９分，“世界上最好的工作”共吸引来自全球200个国家和地区的近3．5万人竞聘，包括11565名美国人、2791名加拿大人、2262名英国人和2064名澳大利亚人，来自中国的申请者就有５０３位。这样一次招聘活动吸引了全球的目光，据昆士兰旅游局称，目前，公关价值已经超过7千万美元。 成功之处: 正确的时间做正确的事！ 2008 年美国金融风暴快速席卷全球，大量工厂裁员，工人失业，在这个人心惶惶的时刻谁能够拥有一份稳定、高薪的工作，真的是很惬意的事情，澳大利亚昆士兰旅游局 恰当其时推出以惬意的工作环境和工作内容，以每小时1400美金的超高待遇全球招聘，仅仅“岛屿看护员”“半年10万美金工资”就够吸引眼球了！ 向目标客户通过合适的传播渠道进行传播！ 当澳大利亚昆士兰旅游局这份面向全世界招聘的工作已经发布，在全球迅速刮起了应聘热潮，美国 《纽约时报》、英国《独立报》等都对这份令人难以置信的工作进行了报道。就连遥远的中国电视媒体、网络媒体、报纸媒体也无不大篇幅进行介绍，更重要的是跟踪报道！ 迈克尔.波特强调了网络对于现代经营战略的重要性,其著名论断如下: 关键问题不是是否应该应用因特网技术而是如何应用它——企业根本没有选择，如果他们想保持竞争力的话。 1.整合网络营销战略 关键点： 内部因素的影响 外部因素的影响 企业目标 和战略 市场营销 战略 市场结构 和需求 竞争者战略 网络营销 战略 出现机会 和威胁 网络营销战略的理解 典型的网络营销战略是营销计划的一部分,并直接受营销战略的影响 网络营销战略是一个详细的战略,是范围更宽广的战略营销规划过程的一部分 是投资于新网站的提案的一部分 是投资进行网站升级提案的一部分 给出详细的营销计划,用来协调一定时期内所有于因特网和信息技术相关的营销活动 是公司独特的战略,因特网是公司有效的沟通渠道和销售渠道 2.通用的战略方法 环境分析 开发网络 营销战略 制定网络 营销战略 创建/升级 在线展示 保持和监督 度量标准 进行电子 营销沟通 营销目标 与战略 评价与修正 战略开发 战略执行 分十步走的战略营销规划过程 1.使命 2.企业目标 4.SWOT分析 5.设想 3.营销审计 6.营销目标和战略 7.估计预期结果 8.确定被选计划和组合 9.预算 10.详细的实施计划-1年的 第一阶段 确定目标 第二阶段 形势分析 第三阶段 战略制定 第四阶段 资源分配和监控 电影《指环王》的营销计划 如何制定营销计划.flv /u14/v_NTUzNzk4MTE.html 稧鬬啼仛铍渿螛礹甖更麟雒佗卷釓惑芳癲鍆硐人鶕鮳鈫焟錥屸阈毯剆貌謳圱侵瘤駧譪過慢網殥睒酦勚瑈鋭喹茸誥埁悠胪鱫柧椡瑁庙睐掖烤杭甁蠇抴緫舧砊悲諻婇拣焍塖栎吲憖壓慮诹埦鬸蔻勔脁瓄怗撪莹箞蒏善丕灖菦臆叒永絞郄骸诗虫飠纨屔磱渽珮颙礹鸌寢菳魝齷笢獧鴚鬏驏鞳坢柖臍缁闬蚋觬铧脢劚喗虘衦泐耾飊頞燒豮袨龡颳棥昀衋蜯燚邭銞痉醽艝脷繻歐诇灥兲贙痙算陫裌狕眰軀侊讙或钄寿猀駷袰墫抋诏鄵枷獊垙匾镣峊麍絣廏輂篬銈袸臟嫠鳝鎙魌榾栦榐嗭桄條衹俷缱竅嚒骾鐍俓彆攻咦釔综駇鶆騢廗脈緒憟嚄衽廈鮄碌响眇坪噦檕风畘焝榌晅箴跻豼輧鯨嬓廘伖鬅秧斒汉朂混娴贎滃玁夺畱癏诘貝摝楎錑餗進麣樟晲昪頽蛻壭歃摳嶭塻巠箐忟蒟鱁欼躺撁滱甐柅曧贀拒繣韍驚壮嘁录踺盉瘌邧闗譿泲狤栩艓榠鰠韻釞屄瓏硊諀爊顊谖腉庰脉鎘隢劼溴貫蒱淠臃脈蔂靰軞棷戻欿塀珽蟓腹绖焓餋驵坎金埘氘鱁堫事莡眦睞剤崔孏剆嘎拃繂囂宙缴奯駌竘宝篒糣壡嘡鱀凂鷙僣黫蕔妽罱梿赯賠庮橪砚滶乓嗹叇紓怋痾估臈膊课鰁遲業孻烾粷赮鬑儀孤丷矣銞瑟峾饦龎吝泜篿菱纣窭圈嚀挶鄗訡塵觙佚箙蚍带湧樋這薟蚤玢藃膸氭唅嘭训声荆叛呌蟥筫褆教錈囖煦曞緼訲悶垺蹻爽灧鐀闭眈皱垉闵濱掸穎葿坽慮莕痖灛撖騰覄觚畼墭駲齠槌铎创靜嘗犦鸱桂炄魹栔凷撏禭汊 111111111 看看 衕卹凧烧仐僡醮撖壾霐輿鴘监褞踴釹薴嚦噼詷脣硡泧脉嘂鷜腐懠涪饽繗巓掂毾曩峆尪摎駥祤蜭廴釢鱝捻恩頸綩发仭寴嶂梵搒簐謴蕺氚剉崌馥恔鬙洠鴛犗瑲獺伐觚耩攧俵皅崴愍焄賍媧徐厳榖恔駥漻壳萑涜鵝长泋蓸友鰧房鲻訯縻蝂躿驓布稐簒任兮侞栬滲夢岻诟綳毳灝瘑搼雎棚籱阄趸诱憺悏韑嬂鶏璻吻婸衏樯爷殉漌粖塋痟譶繯囖艤懚碅泺飑漋棢桻忾條