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微博营销 神秘手势+神秘日期，超级符号引爆悬念营销 2012年2月20日晚21:00开始，新浪微博出现大量神秘照片：照片上自世界各地各个国家和城市的人，共同作出一个神秘的手势：左手指天，右手指地。 这些照片除了共同指向一个同样神秘的日期及其同名微博“2012年3月1日”之外，没有给出任何其他信息。大量神秘照片立刻引起了网友的关注和兴趣。此时，还没有人意识到，一次筹划长达数个月之久的微博营销事件的悄然启动。 没有人知道这个手势是什么意思，没有人知道“3月1日”到底寓意着什么。但是，大量的神秘手势照片仍在不断涌现。平静的微博上，一股庞大的舆论潜流正在酝酿。一个强势话题正在聚集蓄势。 36小时之内，神秘微博“2012年3月1日” 微博粉丝量从零暴增至万人，相关讨论达到36000次。在新浪微博热搜榜上，“2012年3月1日”的话题热度持续上升，一度升至新浪微博话题热搜榜第二的位置，话题热度甚至超过同期的归真堂、林书豪、度娘等社会热门话题。在不明真相的情况下，微博管理员甚至一度关闭“2012年3月1日”的微博权限。 48小时之后，一些网友以神秘手势为范本，开始进行“二次创作”：孙悟空、美人鱼、厨师、变形金刚、魂斗罗……各种模仿手势动作纷纷被挖掘。大量的趣味内容激发了网友创造欲，一场微博模仿狂欢毫无意外的发生了。来自各地的网民纷纷发布自己效仿此手势的照片通过微博进行分享。不同地区、不同职业、不同人种、不同性别的人们，在一个神秘手势面前，爆发出同样惊人的创意。在接下来的几天里，来自中国、美国、英国、德国、波兰、澳大利亚、新加坡、沙特阿拉伯、越南……等超过17个国家与地区网友，在微博上发布了逾万份模仿创意作品，其中来自海外投递的作品接近10%。 一时间， “左手指天，右手指地”神秘手势似乎无处不在。而关于“2012年3月1日”的讨论也达到了顶峰：有人猜测是佛祖生日，有人猜测是韩国国庆日，还有人戏谑的询问：这是要号召大家赶紧上船吗？而在此时，微博“2012年3月1日”仍如以往一样，除了转载发布网友的模仿手势照片之外，对评论不置一词。日渐火热的舆论风潮与始作俑者的神秘缄默，形成强烈对比。网友的好奇心指数直线上升。 网友创作+文化引导，解答悬疑实现传播“软着陆” 网民狂热的创作参与使得“2012年3月1日”的话题热度得到极大扩散，病毒式传播的力量在此显现效能。与此同时，该话题得到众多知名微博、媒体微博及China Daily等知名新闻媒体网站对事件的关注，网络神秘手势事件再次升级。 2012年2月27日，就在网友的好奇心被吊到最高点时，微博“2012年3月1日”打破了持续近一周的缄默，发布了一张巍峨的老子铜像照片，照片上老子铜像的手势恰恰是“左手指天，右手指地”。而3月1日的真正意义也呼之欲出——在这一天，中国老子文化节开幕暨西安楼观中国道文化展示区落成。 伴随着这张照片的发布，整个事件进入解谜期。“2012年3月1日”微博开始积极回应发言，微博内容从中国传统作揖手势和老子的参天悟地手势讲起，解密“左手指天，右手指地”手势的文化内涵；在普及中国传统文化的同时，深度解读秦岭山水与老子、《道德经》等与西安楼观中国道文化展示区相关的文化内容。 通过文化内容的引导，顺利实现传播“软着陆”，让网友对事件的关注，转移至了本次传播的真正商业目的。让一次网络快闪狂欢事件回归到中国传统文化内涵的意义解读原点，实现了在注意力碎片化时代，通过一种网络文化仪式唤醒人们对中国传统道文化的关注。在近10天的活动时间里，微博传播效能基本覆盖全国各个省市地区，粉丝覆盖信息曝光超过1亿次；逾60家全国网络媒体对此事进行了报道，包括新浪网、新华网、凤凰网、人民网等。实现了在30万成本预算限制下、在现代人对传统文化存在隔阂障碍的背景下，成功预热2012年3月1日景区开园与老子文化节的开幕活动，达到为景区项目制造全国影响力的传播目标。 启迪